有時難免陷入困惑，營銷策劃到底在做什么。

總結一下應該是尋找事物的本質，獲得知，然后踐行，化為具體的行為，彼此印證。

在操作一個品牌進行營銷策劃時，先要進行大量的調研，對包括企業管理人員、技術科研人員、企業一線人員、供應商、渠道商、消費者等進行大量的對話，去試圖挖掘到企業產品的核心是什么。再根據以上的調研情況，結合市場進行考量找到該產品的最終定位。尋找到這個核心后，再要對其進行外化，包括包裝的風格、與消費者溝通的渠道與方式等進行細化。

其實要找到產品的本質是很難的，因為很多產品看起來都是同質化的，或者說略有創新但不足以成為其核心定位的。但這還不是最難的，關鍵的要在找到產品定位后，如何表現出來，并堅持。

比如一些企業號稱要做健康的產品，前期的生產是做到，由于各種原因出現大量過期產品如何處理的時候，就出現了不夠堅持本核的行為。更多的企業表現為自己說的品牌核心精神與產品本身、產品包裝及外化宣傳、渠道及其溝通方式幾層皮的現象。

知行合一是最難的。三歲小孩都知道，八十老翁做不到，說的就是這個意思，因為人本身有太多的欲望，而企業在經營中會遇見各種不同的環境，導致了知行不一的結果。