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渠道中老大難:庫存問題

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-01-13  來源:獸藥營銷網綜合  作者:一天  瀏覽次數:268

大庫存難題,是全行業的“品牌+大批發”的模式帶來的困難。問題在于,渠道商老板們戰勝了拿工資的職業經理人。

職業經理人大部分是執行者,決策能力不足,也看不遠。當市場環境出問題時,他們還在看數據、下指標。他要拿獎金就需要業績、數據。他跟金融行業的經理類似,沒時間等,一定要快,才能分到錢。渠道商積壓了品牌商的貨,就可以找你要條件,(品牌商)就給支持、給賬期,通過各種手段把貨推向市場。渠道商要到你給不動為止,最后就導致渠道商的庫存過多,而這些貨都是你的。他沒法給你錢了?,F在各個公司的存貨從十幾億元到幾十億元,你要不要從經銷商那里弄回來?不收,這錢就回不來了。非生意人和生意人博弈,就是看你資源夠不夠。職業經理人可能會有資源上的缺陷。比如跨國公司中國區的CEO,可能更擅長營銷。

職業經理人大部分是執行者,數據做得很好,但是決策欠缺。最怕的就是職業經理人和渠道老板對陣,這不對等的博弈是導致品牌商現在非常困難的最大原因。這是品牌商(當初)支持職業經理人的結果。有自營渠道的品牌商為什么也出了同樣的問題?某種程度上還是因為經理人職業素質低。品牌商建立直營渠道,考驗的是職業人的管控能力??芍袊鐣慕袒悸肥恰袄蠋熣f什么你就做什么、到了單位就聽領導的”,這種官大一級壓死人的科層體系既不利于創新思維,人的責任感也被削弱。

在中國,真正優秀的職業經理人是能把老板的想法變成現實,并能看到解決問題的方法。而且中國的變化太快,你做決策也得非常快。誰能快速做決策呢?某種程度上來講,只有創始人、只有老板。否則必然出問題。

 
 
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