在蛇年這個春節(jié)聯(lián)歡晚會，素有中國卓別林之稱的本山大叔，高調(diào)宣布退出20多年獨(dú)占鰲頭、排名前列的春晚，全國人民帶著是無窮的眷戀，追憶那些曾經(jīng)留給我們中國老百姓眾多歡聲笑語、流行詞匯、經(jīng)典臺詞、本山形象，與本山的詼諧表演步伐一樣，深深地印記在中國人的腦海之中，至今一直被人們茶余飯后津津樂道。
正當(dāng)大家為除夕失去本山的笑聲而缺少點什么的時候，沒過二日之后的大年初三，在退出江湖不到三天之后，取而代之的是趙家班反映農(nóng)村體裁的力作《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》閃亮登場，該劇登錄中國天津、江蘇、遼寧、黑龍江等各大衛(wèi)視開播之后，在重慶、上海、武漢、成都乃至深圳等南方城市的收視數(shù)據(jù)都表現(xiàn)出色，再次證明本山式幽默劇在中國強(qiáng)大的生命力。
《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》是一部飽含陽光與泥土芳香的農(nóng)村愛情故事，無疑是成為中國農(nóng)村愛情故事電視劇的最經(jīng)典之作，在質(zhì)樸的情節(jié)中，講述了發(fā)生在東北農(nóng)村的一系列日常生活百態(tài)，通過象牙山村幾個村民的愛情、創(chuàng)業(yè)、致富，多角度地向我們展現(xiàn)了現(xiàn)代中國農(nóng)村的精神風(fēng)貌，從而吸引了大批農(nóng)村觀眾的眼球。
《鄉(xiāng)村愛情一》自2006年第一部播出以來，其故事情節(jié)聚焦在有八億農(nóng)民的代表中國最廣泛群體，講述在一個普通的東北一個小鄉(xiāng)村發(fā)生的鄉(xiāng)村愛情故事。其劇集系列在很大范圍內(nèi)引發(fā)了收視熱潮，贏得了相當(dāng)?shù)穆曌u(yù)。其以農(nóng)村生活為背景的題材定位，貼近生活、貼近百姓，反映了當(dāng)下新農(nóng)村人們的情感狀態(tài)和生活現(xiàn)狀，樸實中引起了許多人的觀影共鳴，也體現(xiàn)了農(nóng)村系列題材電視劇的生命力，其成功之道值得我們細(xì)細(xì)品讀。
《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》首先是本劇精準(zhǔn)的體裁定位，從大層面來說，三農(nóng)問題一直是各級黨政關(guān)注的焦點問題，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的問題關(guān)乎百姓的衣食住行，關(guān)乎農(nóng)村的致富小康，關(guān)乎社會的安定和諧，關(guān)乎國家的榮辱興衰。鄉(xiāng)村愛情對準(zhǔn)新時代背景下的新農(nóng)民，真實地反映了當(dāng)代農(nóng)民的現(xiàn)實生活狀況，可謂是與時俱進(jìn)。當(dāng)今的中國農(nóng)村，再也不是貧窮落后的代名詞，而是新時代背景下的蓬勃發(fā)展的新農(nóng)村，生產(chǎn)力水平高速發(fā)展，農(nóng)民的綜合素質(zhì)大大提升，新一代的農(nóng)村人有眼光、有遠(yuǎn)見，能把命運(yùn)掌握在自己的手里，如選擇中國最好的汽車快樂生活，選擇最好的農(nóng)業(yè)機(jī)械從事生產(chǎn)快樂勞動，選擇最好的豬飼料養(yǎng)豬，養(yǎng)出最高水平的豬，從而走向發(fā)家致富，使農(nóng)民的生活充滿陽光，如芝麻開花節(jié)節(jié)高。
《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》正是這樣一群樸實無華，追求生活內(nèi)在品質(zhì)，崇尚真正的幸福定義的基層小人物所演，并繼承本山小品的特色，用樸實無華的人物定位，幽默純真的逗樂方式，講述老百姓的家長里短，得到了最廣大農(nóng)民的追捧，形成了一大批自開播以來每天必修的“鄉(xiāng)迷”，使這個蛇年春節(jié)過得更加有滋有味。
尤其值得一提的是，中國銷量最大的豬飼料企業(yè)雙胞胎集團(tuán)，會選擇和這樣一部在中國有最廣泛的農(nóng)民群眾基礎(chǔ)的《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》植入宣傳，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過巧妙地植入這一新型傳媒載體，巧妙將一些好的理念的傳遞給觀眾，使從事養(yǎng)豬事業(yè)的觀眾能認(rèn)識到選擇一種好飼料產(chǎn)品，就能創(chuàng)造更大的價值，從而追求幸福品質(zhì)，這才是個人、家庭、事業(yè)乃至整社會發(fā)展理念的核心。
多年來，雙胞胎集團(tuán)以專業(yè)做好豬飼料的理念，根植中國廣大農(nóng)村市場，樹立中國飼料行業(yè)領(lǐng)軍方向的大旗，憑借產(chǎn)品中追求高品質(zhì)，高卓越價值的核心理念，全心全意為廣大養(yǎng)戶服務(wù)，讓使用雙胞胎飼料的養(yǎng)殖戶帶來最高性價比最高的產(chǎn)品的發(fā)展宗旨。通過本山傳媒這一影視品牌效應(yīng)和中國豬飼料第一品牌的理念巧妙融合在一起。
從市場營銷的角度來進(jìn)行分析，雙胞胎豬飼料和《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》的戰(zhàn)略聯(lián)盟，影片情節(jié)第一，產(chǎn)品宣傳第二的原則，讓觀賞性和企業(yè)的產(chǎn)品宣傳有機(jī)結(jié)合，做到潤物細(xì)無聲，潛移默化，不生硬，不影響影片的藝術(shù)效果和觀賞性，穿插設(shè)計貫穿全劇，讓觀眾從觀賞中深入了解一種好產(chǎn)品帶給農(nóng)村養(yǎng)殖戶的快樂。
第一是雙胞胎飼料和農(nóng)村農(nóng)民發(fā)家致富奔小康的主題相吻合。
雙胞胎豬飼料一直是追求高品質(zhì)、打造成中國豬飼料第一品牌，秉承薄利多銷、微利經(jīng)營的企業(yè)理念，從而為廣大養(yǎng)殖戶創(chuàng)造更大的價值，現(xiàn)在農(nóng)村里面養(yǎng)豬戶，因為養(yǎng)殖方法落后，象影片中的徐書記一樣，天天自己配飼料，起早摸黑沒有效果，反而天天因豬養(yǎng)不好，豬拉稀而煩惱，也正需要找到好的產(chǎn)品，自己輕松養(yǎng)豬賺錢不說，還可以帶動一方百姓致富，樹立自己作為村支書的形象。影片中雙胞胎只做好豬料，體現(xiàn)雙胞胎的專業(yè)；雙胞胎中國豬飼料第一，體現(xiàn)雙胞胎的規(guī)模化；雙胞胎乳豬奶粉，體現(xiàn)雙胞胎飼料的高端化和功能性；雙胞胎一心一意為養(yǎng)戶服務(wù)，中國十包豬飼料有一包是雙胞胎的，體現(xiàn)雙胞胎的布局全國市場。這一切，都是很多養(yǎng)殖戶所需要了解的。
第二是通過故事情節(jié)和人物的有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)雙胞胎飼料的高品質(zhì)。
劇中李大國養(yǎng)殖奶牛創(chuàng)業(yè)成功，但做到一定的程度之后，企業(yè)的發(fā)展到了天花板。而豬肉消費(fèi)才真正是中國老百姓餐桌上量最大的動物蛋白來源，為此，他開始轉(zhuǎn)型自己興辦養(yǎng)豬場，一開始就引入雙胞胎母豬料，雙胞胎420模式和雙胞胎系列產(chǎn)品養(yǎng)豬，終于取得巨大的成功。雙胞胎產(chǎn)品完全符合中國新一代農(nóng)民積極開創(chuàng)新生活，追逐新夢想，由小打小鬧過度到規(guī)模化經(jīng)營，由散養(yǎng)狀態(tài)轉(zhuǎn)型為家庭農(nóng)場式經(jīng)營的新理念，完全符合黨和政府倡導(dǎo)的科學(xué)發(fā)展觀。這些故事情節(jié)的推進(jìn)，表現(xiàn)了雙胞胎產(chǎn)品的功能、效果及使用之后豬場養(yǎng)殖戶的真實喜悅之情躍然劇中。
第三語言、包裝、使用過程、經(jīng)營場所、戶外墻體形成立體式互動。
通過養(yǎng)豬戶和醫(yī)生的對話，個性化的聲音來說出雙胞胎飼料的功能性好，完全可以解決乳豬拉稀，性價比高，料肉比低等產(chǎn)品特點。通過興辦養(yǎng)豬場的老板和廠家營銷人員的對話達(dá)到了解產(chǎn)品性能。通過演員經(jīng)過的地方，經(jīng)常出現(xiàn)雙胞胎墻體宣傳畫面，來展現(xiàn)雙胞胎飼料的傳播理念。更重要的是通過在大腳超市等公眾場合，讓雙胞胎的產(chǎn)品、品牌和logo在鏡頭背景中出現(xiàn)，展示雙胞胎乳豬奶粉、雙胞胎豬場乳豬料，雙胞胎母豬料、雙胞胎小豬料、雙胞胎仔豬濃縮料等品牌產(chǎn)品性能。通過這一互動的形式，增加有機(jī)的互動，達(dá)到雙胞胎品牌的曝光度，讓人欣賞之余感覺到雙胞胎的強(qiáng)勢品牌。
其實，任何一種好的產(chǎn)品，都要通過更多的形式向受眾傳播正能量，《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》和雙胞胎飼料都是一樣，多年以來，是中國農(nóng)村老百姓心目中份量很重的強(qiáng)勢品牌，雙胞胎飼料在這種場合中的頻繁出現(xiàn)，和劇中的環(huán)境、劇情的發(fā)展是一致的，協(xié)調(diào)的，特別農(nóng)村里，當(dāng)前還有很多象徐書記這樣養(yǎng)豬困惑的群體，他們也想找到一種好的飼料，因此，這批潛在的養(yǎng)豬戶看了電視劇之后，就一定會潛移默化的接受雙胞胎品牌，讓雙胞胎飼料形象從中得到更大的提升。
這就是雙胞胎給我們飼料行業(yè)，飼料營銷及養(yǎng)豬場最大的啟示。
