微博營銷方興未艾，微信營銷一夜之間已是巔峰重轉氣象萬千。8月18日微信公眾平臺上線，首次允許媒體、品牌商及名人進行賬戶認證，并給認證用戶更多的手段 向粉絲們推送信息。于是，眾品牌紛紛搶灘登陸，微博上代理公司也正式掛起了微信營銷這塊招牌，一時間，微信成了品牌除官方微博外的另一大互聯網營銷熱地。

　　從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了電話式服務。當品牌 成功得到關注后，便可以進行到達率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外，通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能，品 牌可以為用戶提供更加有豐富的服務，制定更明確的營銷策略。基于這種功能，微信已遠遠超越了其最初設計的語音通信屬性，其平臺化的商業價值顯然更值得期 待。
然而從另一面看，微信的特點更像一把雙刃劍，由于微信營銷屬于許可式的，只有在得到用戶許可后，品牌方可展開對話，雖然這部分 用戶可以被明確定義為品牌的忠實用戶，但殘酷的是，他們也可以隨時關閉與品牌之間的互動。試想一下，如果你關注了20個品牌，每個品牌每天向你推送3條信 息，那么這些信息就顯得有些擾民了，所以如何維系與用戶之間的關系將成為進一步討論微信營銷的關鍵。《南方人物周刊》曾經給出一個頗有建樹的建議,提供 價值，而非吸引眼球，這是微信的態度，也是它能否成功的關鍵。

　　那么，微信營銷的前景究竟如何？品牌瘋狂涌入的同時又有多少可以最終留在這個平臺？我們觀察并總結了時下最有效的六種營銷模式，并獨家連線三位營銷公司代表，讓他們告訴你微信營銷前線的真實狀況。

　　模式一：活動式微信漂流瓶

　　營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的漂流瓶數量大增，普通用戶撈到的頻率也會增加。加上漂流瓶模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。

　　案例：招商銀行的愛心漂流瓶

活 動期間，微信用戶用漂流瓶功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會通過小積分，微慈善平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據觀察，在招行展開活 動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介于漂流瓶內容重復，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。

模式二：互動式推送微信

　　營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與粉絲開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。

　　案例：星巴克《自然醒》

　　當用戶添加星巴克為好友后，用微信表情表達心情，星巴克就會根據用戶發送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。

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