從很多成功的經驗總結,以及從長遠分析來看,綜合下來,獸藥經銷商要想長足發展,一定要做好以下十件事情:
一、認清形勢 認清自己
行業在變化,面臨各種信息,我們一定要找到行業的方向是什么,國家的政策方向是什么,進而再確定豬藥經銷商的方向到底是什么。
在筆者與眾多經銷商的溝通中,對長遠形勢悲觀的不在少數,有人認為中國養豬業會向絕對規模化方向發展,存欄量主要集中在全國有限的超大養殖公司中,即類似美國模式,到那時經銷商就不一定存在了。
其實,這與中國的實際情況是不相符的,據專家預計,除了一些養殖公司外,中國的養豬主流結構應在200到500頭母豬規模上,如何與這些規模的豬場溝通好才是經銷商的主要課題。
而認清經銷商自己也是必須的課題,要了解自己的優勢是什么,是技術優勢,是經營管理優勢,是營銷系統優勢,還是具體的客情優勢,未來的經銷商要求的是具備系統能力,而非單一的優勢,要缺什么要補什么。
在目前養殖結構變化的前提下,一個縣本身經銷商的數量就會減少,3到5年內,一個縣能有3到5家豬藥經銷商就非常不錯了。在這其中原本非常有優勢的技術型經銷商,反倒是最需要調整的,從目前就可以看出,技術型豬藥經銷商最容易是坐商,依靠疾病診斷技術做立店根本,但現在的情況是,近幾年要么是病少的很,要么就是病嚴重的治不了,基礎的常見病大部分豬場就能治,如果把未來的店定位為疾病診斷本身就存在一定的問題。要以預防保健為主。
二、觀念的轉變
和上邊的第一條甚至有些重復,但卻是最重要一定要單列并引起注意的,豬藥經銷商過去的成功并不等同于現在及將來的成功!一定要在各方面觀念上要轉變,不能用過去的方式做市場,做門店經營,觀念轉變才能付諸行動!
三、拉起自己的團隊
過去一個養豬大縣,上百家經銷商都有,將來可能只有3到5家,銷售額也必然會集中,象過去一樣,單純夫妻店是肯定不行。
以后單店年銷售額300萬以上是很正常的,如果這樣肯定就需要公司化運作,從目前我們全國的客戶結構來看,基本是如此,有業務經理、有技術老師、司機、倉管、財務的客戶越來越多,這些客戶基本也就形成了當地的品牌門店。
全國很多市場還未達到這樣的程度,快速利用股份等各種方式,拉起自己的團隊,越早就越能突破。如果已經實現的客戶則是另外的課題。
四、找準合作伙伴
如果到現在還沒有自己門店的核心獸藥企業品牌,那肯定是需要改變的,未來獸藥企業數量肯定會減少,經銷商肯定要想辦法選擇能留下來的獸藥企業,品牌獸藥企業本身就是現在的稀缺資源。
過去大家可能選擇廠家主要考慮產品是否不錯、返點及政策是否不錯,但現在必須有綜合的考量,是否有核心產品,是否有長期的理念,都是必須考慮的課題。
五、找準商業模式
以前的以單純服務散養戶的模式肯定會變化,目前的豬藥經銷商將來會發展出很種商業模式即經營形式,目前也已經有了許多的雛形或成功例子。例如做為龍頭發展養豬合作社;成為當地綜合性的大而全的服務中心;為豬場提供技術承包等等。
六、找到如何做規模化豬場的方法
豬藥經銷商目前面臨的是兩頭夾氣,散養戶減少,規模豬場做不進,甚至有些廠家也已經在做豬場。怎么辦?
其實很多優秀的豬藥廠家是需要經銷商做豬場的,因為這樣才能把總量做大。確實做豬場可能不好做,可能欠賬,可能有這樣那樣的困難。很多經銷商是被嚇怕了,沒有找到方法,其實很多都是觀念障礙。
七、與專家為伍
如果想做好門店經營,想做進規模化豬場,就必須要與專家為伍,站在專家的肩膀上才能快速成長。
要知道國家生豬產業體系崗位科學家都是哪些,要知道行業內在育種、疾病、營養、豬場管理方面的專家有哪些,門店經營的專家有哪些,行業營銷專家又有哪些,觀點又是什么。這是規模化豬場經常性接受的培訓,作為經銷商你是必須要知道的。
八、能讓合作者盈利
目前整個行業經銷商的門市經營,無論大小,絕大部分仍然是以看病治病為核心的。這也是豬藥經銷商和規模化豬場合作的最大障礙,也是導致當地散養戶沒有發展成規模豬場形成自己忠誠客戶的原因,也是無法和規模化豬場溝通導致無法做進去的根本原因,也是很多經銷商無法控制當地養殖量的根本原因。
實際上一家門市銷售的根本不是一個個產品,而是讓豬場盈利的系統方案,你要比豬場更懂養豬,并且從更系統的角度讓豬場實現盈利。哪個經銷商在這個方面做得好,必然會成為行業主體。
九、要會合作
無論是與上游生產廠家的合作還是自身團隊的組建,善于合作才是做大的關鍵,要改變僅僅依靠夫妻店的力量,合作才能把量做大。
選擇對了廠家之后,要善于利用廠家的所有資源,如專家資源、品牌資源、業務經理資源、技術資源,因為兩者初衷都是一致的,優秀的廠家絕對不會拋開經銷商單干。
十、要會付出
對自己團隊內的合作伙伴,付出了,才能贏得信任,請記住這些關鍵詞:股份、真誠的愛、共同成長、良好待遇,只有付出了才能團聚更多的人才。
對于廠家也要付出自己的努力,付出是平衡的,廠家要付出,經銷商一定也要付出,不能把開拓市場、資源投入所有的都歸結到廠家那里,如果這樣雙方的合作關系也不會長久。
對于自己的豬場客戶也一定要付出,要付出自己的辛苦、付出自己的知識結構、付出自己的共同發展的誠心、付出產品試用、甚至一定時候的讓利,欲先取之,必先給之,付出了,也必然能合作好。