選擇用詞造句是各種營銷方式的核心。不管是與圖片相結合，還是獨立運用，詞句能夠影響人們的想法、情緒甚至判斷力。在選擇詞句時一定要小心，因為這會影響到銷售。一旦做出錯誤的選擇，顧客就會舍你而去。
    開門見山的說，現在顧客更喜歡細節描述，而不是泛泛而談。他們每天對著大量的營銷信息，期待得到真實的、并且是自己所需的優勢和特點。如果太過夸張，或像其他廣告者一樣做出令人乏味的承諾，只會讓你的廣告被受眾忽略。你會為用詞不當感到不安嗎？看看下面這些被過度使用的詞語，正是它們降低了如今營銷工作的水準。如果你正在用這些詞語，那可要好好反思一下了。
    1.關心（Care）：“我們關心”，“關心你”和“來自關心的人們”之類的詞語，都是類似很無力的承諾。通常，這些短語會出現在醫療保健業、保險業和金 融業的營銷活動中。他們想激起潛在顧客去想，這些承諾能帶來何種好處，并用這種關心的態度表現出來。但是因為這些詞語本身已被過度使用，潛在顧客可能不會 再投入足夠的關注去發現答案了。
    2.解決方案（Solution）：這是科技類公司營銷人員最愛使用的詞語，現在已經完全失去公信了。好多公司都承諾會有解決方案，以至于全世界都不再相 信。因為大多數的消費者或客戶認為他們面對的挑戰是獨特的，對他們來說就很難具體想象，如果沒有大量的附加信息，這些所謂的解決方案到底怎么能解決自己的 問題。
   3.結果（Results）：盡管這真的并非一個不恰當的詞，但是它已經被過度使用了，它代表了一種高度概括、沒有任何用處的承諾。當面對有關“結果”的承諾時，大部分潛在顧客都想看到相關證明。那么如果你選擇使用這個詞，就要準備好你的證明文件和其它相關支持。
   4.令人驚訝的（Amazing）：你今天在廣告上看到有多少所謂“令人驚訝的”的突破？它們真的“令人驚訝”嗎？或許不是。這種極致的詞語使事情聽起來太完美而不可能是事實。要慎重的使用它，并準備好支撐它的詳細資料。
   5.需求（Needs）：如今，好像所有的廣告主都許諾會滿足人們的需求。但是大部分都缺乏細節描述。因為我們期待要買的東西真能滿足自己的需求，而這個 令人厭煩的詞只會讓人打哈欠。為什么我們要買它？通過描述你的產品或服務的細節來進一步說明你的銷售建議，這樣就能比你的競爭對手更好的滿足需求。
   6.質量（Quality）：就像我們期待產品和服務能滿足需求一樣，我們還希望高質量的商品。消費者相信質量應該有保證。有什么能使你的產品比其它產品質量更好？告訴消費者你確保質量的方式，并且要履行這一承諾。
   7.完備（Turnkey）：營銷時承諾有“完備的解決方案”，就像夾雜著懷疑，又擔心失去對潛在客戶的控制。必須讓潛在客戶相信你的公司在執行的每一步都有穩定的表現，這樣才會得到他們的信任。很有必要用詳盡和充足的空間或時間來做出完整的描述。
   8.第1位（#1）：似乎每個人都會宣稱自己在某個領域處于第一位。不論是價格、配送、便利性或是可以節省方面，營銷人員都宣稱自己處于第一的位置，但并 沒有多少證明。這就毀壞了這種宣傳的效果。另外，成為第一僅是你的事情，與你能提供給顧客的價值并沒有關系。請詳細描述你第一的位置怎樣能為帶來顧客更高 的價值，這樣大家就能共贏。