與友人閑聊，扯到品牌價(jià)值的提升。

友人原本是業(yè)外人士，通過(guò) 商海的多年拼殺，積攢了可觀(guān)的資本，因此急需擴(kuò)張，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，經(jīng)多方比較，認(rèn)定酒水行業(yè)有利可圖，所以欲傾其所有投身酒海，選擇一家具有品質(zhì)保證的廠(chǎng)家合作，自擬產(chǎn)品名稱(chēng)，迅速打造一款走紅全國(guó)的白酒品牌。

本人完全相信友人的心氣和膽識(shí)，也毫不懷疑他的雄才大志。但還是給他潑了點(diǎn)涼水，不得不提醒他做好長(zhǎng)期鏖戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備。友人甩出“有志者事竟成”的典故表明心志，使本人一時(shí)語(yǔ)塞，但隨后細(xì)想酒水行業(yè)的現(xiàn)狀，冷靜品酌“有志者事竟成”的悖論，還是有些許感想。

喜歡用“有志者事竟成”來(lái)闡述自己的信心和勇氣，無(wú)疑是必要的，但面對(duì)酒水行業(yè)復(fù)雜多變的市場(chǎng)實(shí)際，單憑“志存高遠(yuǎn)”卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。雖然“有志”才能“事成”，要想“事成”，必須“有志”；若無(wú)“志”則“事”不成。但是“有志”與“事成”之間是辯證的，“有志者”是否都能“事竟成”也不盡然。因?yàn)椤坝兄尽焙汀笆鲁伞敝g還有某些條件在起著重要的作用，若無(wú)這些條件，即使是“有志”，也是難成事的。一個(gè)人所立下的“志”，不能是脫離客觀(guān)實(shí)際的空想或幻想；“志”與客觀(guān)現(xiàn)實(shí)相抵觸、相脫離時(shí)，“事”是永遠(yuǎn)無(wú)法有“成”的。符合客觀(guān)實(shí)際的要求，是“有志者”事業(yè)成功的必要前提條件。

那么，酒水行業(yè)的現(xiàn)實(shí)是什么呢？企業(yè)眾多、品牌繁雜、品質(zhì)趨于同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、一線(xiàn)品牌行銷(xiāo)全國(guó)、二線(xiàn)品牌割據(jù)地方、三線(xiàn)品牌死守家門(mén)。在這種業(yè)態(tài)下，新增品牌首先面臨的應(yīng)該是從哪里著手，從何處落腳的問(wèn)題，是如何尋找經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)題，是怎么樣得到老百姓認(rèn)識(shí)和信任的問(wèn)題，是如何運(yùn)用有效的營(yíng)銷(xiāo)手段把酒買(mǎi)出去的問(wèn)題。要做好這些事情，必然需要一個(gè)長(zhǎng)期的、符合客觀(guān)實(shí)際的、遵從行業(yè)規(guī)律的成長(zhǎng)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程注定是具體而煩瑣的、艱辛而漫長(zhǎng)的，是極易消耗掉人們的銳志的；這個(gè)過(guò)程來(lái)不得半點(diǎn)如同當(dāng)年“秦池”般的一蹴而就的幻想。

因此，初涉酒水的友人急于提升和彰顯品牌價(jià)值可謂早已。

都想把蛋糕越做越大，但饅頭卻得一口一口地吃。