中國人有著傳統的正名思想，講究名正言順。

《禮記·檀弓下》中的“師必有名”，說的是出兵打仗要有借口，做什么事都要有光明正大的理由。

西方人也有類似中國的正名思想。

沃爾特·里斯頓有言：“概念或觀念也是一種新的貨幣。”

產品要有一個好的名字，要為企業和產品建立一套完整科學的理論依據。這就是所謂的“企業目的神圣化”。

企業家不僅要善于創造物質產品，也要善于創造精神產品，成功的企業文化可以帶來非凡的凝聚力。

市場營銷不僅是產品的競爭，同時也是思想觀念的競爭、概念的競爭。

你要想成功，就必須有自己明確的營銷主張，并以此為中心做出營銷努力。

對消費者來說，你所推銷的不只是一種產品，更是一種消費理念；對于員工來說，你經營的不僅是一家工廠，更是在弘揚一種企業精神。

隨著中國申奧成功，綠色奧運概念已經深入人心，但20世紀90年代，這還是一種大膽的創新和挑戰。

盡管國際奧委會提出環保是與運動、文化并行的三大支柱之一，亞特蘭大與挪威的奧運會在環保方面也做過零星的嘗試，但真正的“綠色奧運”是由悉尼奧運會開始的。悉尼是第一個將“綠色奧運”作為舉辦奧運會承諾的城市。在這里，環境成為體育、文化之后的“第三維”要素。

悉尼在奧運申報報告中詳細闡述了綠色奧運的宗旨、目標、使命、趨勢、實施機制和要解決的問題。這份實實在在的環保綱要，得到了國際社會許多有影響的環保人士和環保組織高度評價，也給國際奧委會留下了深刻的印象。

薩馬蘭奇直言，悉尼的環保承諾是它贏得2000年奧運會主辦權的重要因素之一。世紀奧運申辦中悉尼戰勝北京也與其標榜的“綠色的奧運會”不無關系…….

悉尼奧運村位于悉尼城市的中心地帶，原是一片被嚴重污染垃圾填埋場，悉尼奧委會通過巨大的生態修復計劃把這片土地變成一個世界級的運動中心和娛樂中心，設計制造了665間用太陽能發電的房間。

北京在申辦2008年奧運會時，充分吸收悉尼奧運會的成功經驗，更深一步提高擴展了新奧運的理念，推出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運會”之概念。承諾北京市今后幾年將投入120多億美元，用于清潔能源、建設三大綠色屏障等環保方面，實現天更藍、水更清、地更綠。

“綠色北京”的提出，不僅有利于申辦奧運成功，而且更是北京走向世界的一面旗幟。結合北京申辦奧運，建設“綠色北京”意義更為深遠。“綠色北京”的建設有利于樹立北京在國際上的良好形象。

北京師出有名的申奧概念，博得了世界的好感與認同，在申奧成功過程中加分不少。

（本文來自于《商戰兵法新36計全書》——編者）