網絡營銷在中國的發展已經走過了十個年頭，在其間有太多的人、事、物值得我們去研究、去回味。現在，有越來越多的公司將網絡營銷作為重要的營銷手段和戰略方向，而與前幾年相比最大的變化，就是有更多的傳統企業也加入了網絡營銷的陣營，并且其數量已呈現爆發式增長趨勢。

隨著網絡營銷逐漸成為熱門話題，越來越多的疑問也隨之產生，最核心也是最難回答的問題就是：怎樣做才是成功的網絡營銷？

成功的網絡營銷必須要具備開放、聚合、優化這三大要素，在這里我們先來聊一下開放。

開放，在網絡營銷中具有雙層含義。第一層是指思想和思維的開放，第二層是指操作方式和平臺的開放。

第一層，思想和思維的開放。這是需要我們將網絡營銷做一個全新的審視，不能將傳統的營銷思路完全套用在網絡營銷之上。互聯網作為一個新興的平臺，具有其自有的特殊性，而這些特殊性決定了它作為營銷渠道的特殊性，所以如果將傳統營銷的理念全部強加給網絡營銷，將注定不會成功。只有先了解互聯網的基本特性，并隨時它的最新發展狀況，同時保持良好的心態和足夠的耐心，才能使企業在網絡營銷過程中不會輸在起跑線上。

第二層，操作方式和平臺的開放。互聯網發展至今最為社會所共同認可的，是這一行業的科技性與創新性。對于網絡營銷從科技性方面來說，是它對于傳統渠道最大的優勢，不懂得如何利用互聯網行業所具備的科技水平，將無法進行多向性的網絡營銷，從而也就無法發揮網絡營銷的種種優勢。而創新性也是衡量網絡營銷成功與否的重要指標，在所有人都使用同一種方式進行營銷時，如果能在營銷內容、營銷方式、營銷戰術方面有一些“微創新”，必然能夠獲得更好的效果。