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實施GSP將引發(fā)獸藥經(jīng)營領域變革

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2007-06-22  作者:晨曦  瀏覽次數(shù):365
記得征宇公司在進行GMP認證時,驗收專家曾問過我關于GMP的好處,我說其中的一點是GMP對于動保企業(yè)來說,是個整體學習提高過程,GMP本身是個相對完善的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系,對剛剛起步的動保企業(yè)來說,是一次硬性的拔高。雖然,近來農(nóng)業(yè)部獸藥監(jiān)控企業(yè)屢屢上榜曝光,屢屢彈奏出諸多不和諧音符,但應清醒的看到,隨著GMP在生產(chǎn)領域的實施,生產(chǎn)領域獸藥生產(chǎn)得到了進一步規(guī)范,生產(chǎn)組織及質(zhì)量控制的規(guī)范性、科學性、有效性也有目共睹,GMP相當于在生產(chǎn)領域做了一次大手術,企業(yè)由原先兩千多家,整合至一千多家。2006年抽檢結果顯示,獸藥生產(chǎn)環(huán)節(jié)獸藥合格率94.9%,經(jīng)營環(huán)節(jié)合格率為71.8%,使用環(huán)節(jié)為71.2%,從數(shù)字中可以看出,GMP的實施在生產(chǎn)領域所取得的巨大成就,但從中也同時看到獸藥經(jīng)營環(huán)節(jié)所存在的漏洞,同時也暗示著假劣獸藥在經(jīng)營環(huán)節(jié)的肆虐流通。看來獸藥經(jīng)營環(huán)節(jié)還需從政策和體制上獲得保障,還需提高經(jīng)營環(huán)節(jié)的經(jīng)營質(zhì)量,可喜的是,農(nóng)業(yè)部已規(guī)定了實施GSP的大限,且規(guī)定了經(jīng)營領域?qū)嵤〨SP的時間表,同時,在江蘇試點獲得了成功,為GSP在全國推廣積累了經(jīng)驗,GSP呼之欲出。
  一、獸藥GSP的實施,將引發(fā)經(jīng)營領域的地震,甚至會引發(fā)變革。
獸藥GSP的實施,將拔高經(jīng)營領域準入門檻,將提升整體經(jīng)營企業(yè)素質(zhì)和經(jīng)營水平,經(jīng)營企業(yè)數(shù)量將大大減少。
  目前,獸藥經(jīng)營領域普遍存在著從業(yè)人員素質(zhì)低,管理粗放、原始,經(jīng)營條件簡陋不科學,質(zhì)量管理意識淡薄,經(jīng)營服務水平低,無序競爭和不規(guī)范競爭甚至惡性競爭普遍存在,價格戰(zhàn)導致經(jīng)營企業(yè)故意售假現(xiàn)象普遍等等。GSP實施,無疑將拔高經(jīng)營領域準入門檻,對廣大經(jīng)營企業(yè)來講是個學習和提高升華的過程,也是企業(yè)全方位改革的過程,將會大大強化經(jīng)營管理的質(zhì)量管理和服務意識,一部分要人無人、要財無財、要力無力的經(jīng)營企業(yè)將會無奈的拂袖下馬,黯然退出經(jīng)營領域。目前,全國可能有1.2萬家經(jīng)營企業(yè),可能數(shù)字還在增長,但有一點可以肯定,實施GSP后,經(jīng)營企業(yè)數(shù)量肯定會減少。
  二、獸藥GSP的實施,將會加速獸藥經(jīng)營領域的整合和集中,獸藥經(jīng)營領域?qū)楷F(xiàn)出一批重管理、重品牌、重永續(xù)經(jīng)營和長遠發(fā)展的以經(jīng)營為主的銷售企業(yè)。
  獸藥GSP的實施,沒有一定的財力是做不到的,倉儲制度、質(zhì)量制度、銷售及處方管理肯定是需要人的,這是個系統(tǒng)工程。會有相當部分從事獸藥經(jīng)營的個體工商戶淡出經(jīng)營市場,一部分有先見之明的有志之士,會積極響應國家政策及早申請通過GSP,這部分企業(yè)會得到迅猛發(fā)展,其以破竹之勢,攻城拔寨,迅速擴張;還有深層次另一個原因,GSP將大大打壓制假售假的空間,國家實施嚴格的獸藥標簽及說明書備案制度,獸藥同質(zhì)化會引發(fā)經(jīng)營領域慘烈的價格戰(zhàn),價格戰(zhàn)的結束也會加速經(jīng)營領域的整合;還有另外一個重要原因,養(yǎng)殖企業(yè)也存在規(guī)模與集中加速的趨勢,服務于有相當規(guī)模的養(yǎng)殖企業(yè),沒有一定的經(jīng)營管理素質(zhì)是很難維持發(fā)展的,種種因素將會導致獸藥經(jīng)營領域整合與集中加速,將會涌現(xiàn)出一大批重信譽、重管理的品牌銷售企業(yè),GSP無疑是很好的催化劑,在改革與體制上為規(guī)模化和集中化提供了可能。
  三、獸藥GSP的實施,將會導致經(jīng)營領域慘烈的價格戰(zhàn),將會導致一批業(yè)務以批發(fā)為主的銷售企業(yè)出現(xiàn),一部分企業(yè)會走上OEM銷售模式。
  目前,國家地標升國標的任務將完成,標簽及說明書備案制度將嚴肅實施,獸藥生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)實力弱、重復生產(chǎn)很嚴重,首先人為違規(guī)捏造的產(chǎn)品差異化現(xiàn)象將消失,經(jīng)營領域產(chǎn)品同質(zhì)化將很嚴重,差異化的產(chǎn)品將會成為稀缺資源。同時,GSP的實施杜絕了其售假所帶來的巨額利潤的可能,其將會升級慘烈的價格戰(zhàn),同質(zhì)化產(chǎn)品低利化現(xiàn)象嚴重。獸藥經(jīng)營領域普遍存在一種現(xiàn)象,越同質(zhì)化的產(chǎn)品越多地擺上柜臺,甚至虧本經(jīng)營也不下柜。這樣做一是為了給人以低價、誠信的印象;二為招徠顧客;三防止競爭對手因同質(zhì)化產(chǎn)品的價格差異所帶來的負面影響。價格戰(zhàn)在所難免,獸藥經(jīng)營是需要成本和費用的,競爭的結果將會使經(jīng)營領域的虧損面擴大,同質(zhì)化產(chǎn)品雖無利潤但有市場,只是市場過于零散,不成規(guī)模不集中引發(fā)物流及銷售費用上漲。這時,會涌現(xiàn)出一批以批發(fā)為主的規(guī)模銷售企業(yè),其以先進的物流管理制勝,靠同質(zhì)化產(chǎn)品沖擊規(guī)模,靠個別差異化產(chǎn)品贏取利潤,得以發(fā)展壯大。銷售同質(zhì)化產(chǎn)品,尤其是非處方藥,其大大區(qū)別于零售為主的銷售企業(yè),他們的出路是向規(guī)模銷售要利潤,向管理要利潤。對于非處方藥,一部分銷售企業(yè)會利用自己在一定區(qū)域的市場品牌、服務、網(wǎng)絡優(yōu)勢,通過自創(chuàng)品牌(虛擬獲得生產(chǎn)企業(yè)授權許可)贏得市場。對于一些同質(zhì)化的非處方藥,實現(xiàn)自主品牌經(jīng)營,將會出現(xiàn)一些以批發(fā)業(yè)務為主的類似人藥經(jīng)營企業(yè)的狀況。自營自主品牌,首先實現(xiàn)同質(zhì)化產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵差異化,穩(wěn)固市場經(jīng)營中的地位。
  四、獸藥GSP的深入實施,一部分無經(jīng)濟實力,但有技術資格的人會轉(zhuǎn)入純粹的診療活動,為銷售企業(yè)的發(fā)展壯大提供了可能。
  目前,經(jīng)營領域還未實行GSP,處方藥與非處方藥分類管理制度仍未實施,執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度也未實施。獸藥經(jīng)營單位大多集診療與銷售為一體,無職業(yè)許可的人員大量從事獸醫(yī)診療活動,批零兼顧以藥養(yǎng)醫(yī)。但實施GSP后,處方藥與非處方藥分類管理,處方藥要經(jīng)職業(yè)獸醫(yī)開具處方售賣。一部分無經(jīng)濟實力,但有技術實力和職業(yè)資格的獸醫(yī)會轉(zhuǎn)入單純診療活動,其不再以經(jīng)營獸藥來謀生存發(fā)展,而利用自己的技術實力和在當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢,置辦診療許可,開展診療活動。這一部分人停止從事獸藥經(jīng)營為其他銷售企業(yè)的發(fā)展壯大提供可能。
  五、獸藥GSP的實施,養(yǎng)殖企業(yè)的規(guī)模與集中趨勢,將會對銷售企業(yè)的發(fā)展提出了嚴峻的課題,銷售企業(yè)品牌化、經(jīng)營時代來臨。
  對于經(jīng)營企業(yè)來講,通過GSP本身利于自身的企業(yè)文化推廣和品牌認可,尤其在今后的幾年里,國家在獸藥管理方面,不僅在產(chǎn)銷方面出臺嚴厲的政策,在“用”方面,也會不時有大的變動,也只有在“產(chǎn)用銷”三方面入手,獸藥管理方能談得上整體規(guī)范。2007年國家出臺雞蛋標準,雞蛋上用食品級油墨噴上產(chǎn)地及日期,既然要噴,那么噴上品牌和公司名稱也不費吹灰之力,將催生蛋品的品牌化,國家在“用”的環(huán)節(jié)上出臺保障用藥安全、公共安全、食品安全的政策。
無疑,“產(chǎn)銷用”三環(huán)節(jié)的政策要合攏對接,上下承接,渾然成一體系。在養(yǎng)殖領域,養(yǎng)殖企業(yè)的規(guī)模與集中增速,集團化企業(yè)增多,公司加農(nóng)戶模式會得到進一步普及,畜禽產(chǎn)品將會走上品牌化道路,養(yǎng)殖企業(yè)為了保障產(chǎn)品安全,同時為了自身品牌及企業(yè)文化推廣需要,其不僅對“獸藥產(chǎn)品”要精挑細選,在合作伙伴的選擇上,會選擇有規(guī)模、有實力、重品牌、重管理、講誠信的經(jīng)營企業(yè),會激發(fā)銷售企業(yè)步入品牌化經(jīng)營時代。
  六、尤其是處方藥及非處方藥的分類管理制度及執(zhí)業(yè)獸醫(yī)注冊管理制度,將對生產(chǎn)企業(yè)的渠道下沉及扁平化戰(zhàn)略產(chǎn)生影響,將會影響生產(chǎn)企業(yè)市場策略,銷售企業(yè)應抓住時機,順應變革。
  生產(chǎn)企業(yè)渠道下沉,沉降終端,不是無限制的,渠道下沉及扁平化是需要花錢的,花錢是為掙錢的。花的比掙的還多,那就叫虧損,花的錢有很大一部分是物流費用和管理費用。作為銷售企業(yè)的上游,同一件事情成本是不一樣,生產(chǎn)企業(yè)向終端供貨,不夠一定量是不劃算的,生產(chǎn)企業(yè)的人工費比銷售企業(yè)的人工費可能要高。銷售企業(yè)需要囤貨和配送貨物到基層,相對分攤費用。因此,銷售企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)應各有分工,互相協(xié)作。尤其處方藥及非處方藥的分類管理制度,處方藥的銷售不像現(xiàn)在沒有限制,處方藥的銷售會有諸多限制,會沖擊生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有處方藥的銷售模式,對處方藥的直營模式產(chǎn)生沖擊。
  生產(chǎn)企業(yè)開辦GSP經(jīng)營企業(yè)的現(xiàn)象也會有,但是局部的散在的GSP的實施,會提高企業(yè)的運作成本、管理成本,同時還要看生產(chǎn)企業(yè)對自己的老客戶是否善良。上下通吃不是不可能,生產(chǎn)企業(yè)必須有相當?shù)膶嵙凸芾硭剑駝t其后果是連累生產(chǎn)。處方藥銷售能附加的諸多條件,會強化獸醫(yī)診療的作用,會強化獸藥經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營。組方處方是獸醫(yī)的事情,但有一種現(xiàn)象,生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時,往往加上解熱藥、平喘藥等。其目的是增強藥物療效,一藥標本兼治,但是企業(yè)搶占了獸醫(yī)該做的工作。畢竟,疾病是有個案的,是需要辯證施治的,處方藥與非處方藥分類管理及執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度將會從根源上改變獸藥生產(chǎn)企業(yè)越庖代俎的現(xiàn)象。這些制度從深層次會限制和影響銷售企業(yè)直供養(yǎng)殖企業(yè)和無限制的終端下沉行為。
……
  GSP,是經(jīng)營領域經(jīng)營企業(yè)的一次過篩,記得過GMP的時候,有句話說“過GMP找死,不過GMP等死”。但從征宇及早過GMP的結果看,一則及早過GMP,在業(yè)界樹立良好的品牌,也從側面印證了企業(yè)文化;再則的確對鞏固市場地位及拓展市場起到了很大的積極作用;三則在產(chǎn)品報批上獲得了一定的優(yōu)勢;四是在生產(chǎn)和質(zhì)量管理上都獲得了前所未有的進步和提高,在人才引進、與集團客戶合作等等方面都獲得了一定的優(yōu)勢,雖然經(jīng)歷了一些困難,但也沒看到早過早死的結果。GSP也是一樣,GSP對于銷售企業(yè)來講,同樣有生產(chǎn)企業(yè)通過GMP后的類推優(yōu)勢,對品牌提升及企業(yè)文化推廣、經(jīng)營和質(zhì)量管理水平提升、人員素質(zhì)及人才結構提升、市場拓展及穩(wěn)固市場地位、與規(guī)模養(yǎng)殖場實現(xiàn)強強合作等均會起到積極的效果,早過比晚過好,晚過比不過強。
GSP,我們拭目以待,GSP,呼之欲出!  
 
 
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