81個觀點看央視起底獸藥潛規則
2013年1月12日19點45分是中國獸藥行業發展的里程碑。此時，中央電視臺開始的播出的《獸藥添了什么“禍”》，把食品安全的根源性矛頭直指獸藥生產和流通環節。一時之間，全國各地獸藥人開始在網上、電話中對這件事情大量互動。央視的報道本身并不復雜，可是因為央視精心選擇的播出時間點，以及可以想見這又將引起更多省市級媒體的跟風報道，這就導致剛從速生雞事件喘口氣的獸藥人的神經立馬又崩得很緊，風聲鶴唳，噤若寒蟬。 行業的驚慌和關注，說明我們這個行業的確還有很多東西處于灰色中。但是，既然來了，再討論甚至辯解灰色的形成根源及其曾經的現實合理性已經沒有任何意義；既然來了，就說明怕已經解決不了問題。 目前，留給獸藥人的只有一個問題：您馬上要如何去面對？ 其實，如何去面對的答案也很清楚，無外乎跟國標走唄?？墒?，跟國標走，成本怎么辦？療效怎么辦？客戶教育怎么辦？ 中國特色就是摸著石頭過河。而如何抱著國標的石頭去過河，可能就要獸藥人比拼自己的管理、團隊、經營戰略、聯盟能力、融資潛力等等。 一切，說起來很容易?？墒牵F在很多獸藥人說都沒有心情說了。記者收集了一些自己參與的QQ、微博、電話互動，整理了一些觀點、爭論，在這個時間點供行業人讀讀，也許對大家有所啟迪。
卷一：影響
觀點1：又一次風暴來了。觀點2：呵呵。這輪風暴很猛，越鬧越大。觀點3：這又一次風暴，比速成雞還嚴重觀點4：:不管你準備好還是沒準備好，它都來了。也不知道結果是利民還是不利民。觀點5：前兩次報道：獸藥廠可以說是養殖戶亂用藥，這次直接報道是獸藥廠亂添加藥了。觀點6：這里面有沒有點什么報道技巧？解脫出養殖戶，是養殖集團逼迫讓吃的藥，同時直接針對獸藥廠和獸藥經營環節是很明顯的。觀點7：央視是無冕之王，只要不高興，就可以搞一下，加上不懂專業，這次捅了簍子。觀點8：這次央視的報道應該是早就做出來的，從視頻中人物的衣服和涉及到好像已經拆了的桑園大致能看出來。那么，為什么選在現在這個點出牌？很簡單，敲山震虎觀點9：焦點訪談又報獸藥中不按國家標準添加抗生素，這次是直指獸藥生產企業。觀點10：可以預見2013年蛋價，肉價會維持高位?，F在是吃飽了，追求吃好的，還有很多人吃不起肉，看來以后更吃不起了。觀點11：上半年養殖量會很低，獸藥企業會很慘！
卷二：現實
觀點12：洗洗牌也好！觀點13：明明就是獸藥生產混亂。獸藥是畜牧行業非常小的一個環節但是在食品安全很關鍵。觀點14：獸藥的逃稅也很厲害的觀點15：獸藥的真實是建立在現實的必然上的！觀點16：現在國家標準定得有問題，批號都百分之十以下，可現在的養殖環境根本治不了??！觀點17：國外阿莫的標準有百分之三十四十的，中國最高百分之十，內行都知道冶不了病。觀點18：干脆放假，賣藥的和生產藥的。觀點19：最近好多的獸藥企業都在自己整頓，包括批號、商品名。觀點20：這下藥品銷售更難了。
卷三：態度
觀點21：想說，不知說什么；不好把握度，只看不說！所有人心知肚明，還說什么。觀點22：理性說，是好事，但是感覺有點突兀和一些怪。觀點23：作為業內人士，為獸藥行業又要經歷大波動而惋惜；可作為普通消費者，作為媽媽，我為眼看著孩子用的抗生素越來越先進而痛心無比。行業發展，不能建立在犧牲人類健康的基礎上，行業規范勢在必行！觀點24：起底??！后面的牌牌挺多的？觀點25：明年上半年整個行業都會在觀望。
卷四：監管
觀點26：獸藥企業為什么都怕，是因為平日監管太松了；如果監管稍微嚴點，假藥廠也相對要少點吧！放任假廠與正規廠競爭，你感覺對你公平嗎，觀點27：央視這次起底獸藥行業潛規則找到食品不安全的根了嘛?好像沒有，因為這些違法者追求的并不是暴利，而是生存。生存的問題不能靠法律解決，只能靠市場解決。不過，監管的到位能大大減小規范者本不應該承擔的市場風險，從而加速市場解決的進程。觀點28：問題在于，這次問題的出現，政府真的在監管方面一下子就有可持續的力度和能力了嘛？存疑。觀點29：查藥對正規企業來說也是好事，其實企業也想規范，但是目前情況是他規范了就失去了市場。觀點30：藥檢不撤職幾個人，決解不了實際問題觀點31:靠政府監管？觀點32：監管不能保證一個相對公平，那么，規范也只能是形式上的。我認為是監管，因為這是大環境，企業改變不了的觀點33：比放任好點！觀點34：比如我就發現，以前查藥就是過去拿錢走人，現在最起碼看看批號了，(當然他們的目的是收錢，呵呵)觀點35：監管杜絕不了假藥！觀點36：是，但監管到位的話，正規企業的競爭力會更強，成本會更低！觀點37：改變養殖導向和養殖業態是根本。我們不能總希望監管一下能到什么地步，根源在規范養殖，提高動物福利！觀點38：監管是提供一個相對公平的環境，不然就是誰亂來誰成本更低，那么規范怎么可能有競爭力。觀點39：管理是好事，就怕的是下面的歪嘴和尚，查藥的不懂藥，查醫的不懂醫。
卷五：原罪
觀點40：我可以肯定的是，一定不是國內企業搞的。原因很簡單：我們沒有一個干凈的！觀點41：身在污泥中，誰稱己干凈？獸藥行業哪家企業敢說自己屁股干凈，我和他央視對質。沒有原罪，就不可能活到今天。但活到今天，怎么活下去，現在突然變得很迫在眉睫。觀點42：其實，很多獸藥企業也想規范，但是沒有一個相對公平的大環境，他們還沒有規范，已經完蛋了，這是一個很悖論的事情。
卷六：規范后的商業模式
觀點43：獸藥完全規范了，為誰服務？目標客戶是誰？觀點44：為養殖場服務。養殖場規范了，為老百姓服務。觀點45：為獸醫啊，獸醫為養殖廠服務啊。執業獸醫就是干這個的，他們有組方權。觀點46：規范往往和提高結合在一起，優質和優價。觀點47：消費者實際承受能力提升了，心理承受能力成熟了，行業監管相對到位了，養殖業者素質整體提升了，獸醫這一環節重新補上了，也許獸藥廠就能規范啦，現在，雖然有力度，但還不明確會怎么樣觀點48：素質高了，對企業要求也會提高的！觀點49：監管獸藥必須監管獸醫，呵呵！醫藥企業不給回扣就的死。特別是在大型養殖場，這種情況最常見，無論是場長，還是技術廠長，技術員到庫管，所以上半年觀望的人多。觀點50：養殖量會小很多。觀點51：每個事件都是一次塞翁失馬。觀點52：呵呵，可別成了馬觀點53：一棍子打死養殖場不好吧，門里和門外的體會肯定有差別。觀點54：吃不吃回扣是商業模式的問題，而亂不亂用藥是專業素質的問題，兩者有關聯，但是不完全等同，我相信絕大多數養殖場還是靠養殖出效益的，這同醫院是有區別的，觀點55：回扣不單純是放養公司的利益，更多的是放養公司技術人員的最大利益。觀點56:沒有不想偷腥的貓，但可以有大量偷不到腥的貓。觀點57：是，放養模式的這種問題是挺麻煩的。也許要等到公司+專業養殖戶或專業養殖場，這方面才會有一些正向的改觀。觀點58：有沒有可能合同雞以后不讓硬性規定用藥，只是在藥殘方面要公司來嚴格監控。這樣的話，對于好多做不了集團的藥企反而又是件好事，觀點58：那就必須要養殖者很專業啦，不然用藥保雞命一樣會存在，并且一樣會病急亂投醫，亂用藥。觀點59：鋌而走險，要么為了暴利，要么為了生存。觀點60：其實亂用藥的最大根本是養殖者的不專業，總能被忽悠了。如果養殖的技術真的懂藥，單方用藥某些情況也是可以的。觀點61：要養殖的懂藥，好像要求有點高，或許是我們現在的養殖模式中的養殖動物生長速度需要適度回調，這樣在配合更好的飼養環境和飼養管理，或許疫病控制起來會相對容易一些，并且養殖成活風險變小。當然，消費者肯定要承擔著這一變化所帶來的成本
卷七：趨勢
觀點62：也可能是新的機會觀點63：繼續玩下去，這次是那些企業的超大的機會？但又有多少企業成為炮灰？這就是市場，并且是中國的市場。觀點64：中藥馬上漲價。觀點65：中藥能扛起來嗎？其實畜牧行業里中藥走入點誤區吧？觀點66：如果獸藥標準化，誰的機會最大？觀點:67：其實這就是獸藥行業的一個縮影。從趨勢上來講是必然！好多獸藥企業也想規范！其實正規了，對大家都好。觀點68：換句話說，獸藥行業的凈化，一定是從今天開始。張勝軍既是行業罪人，更是功德無量！早晚要來，不是他，就是別人。觀點69：好企業感謝，不好的企業該干掉他。觀點70：但是從我們行業角度來看，好像他成了行業公敵，觸動了誰的利益，誰就認為他是行業公敵。這個和他做的事是否是對的無關。觀點71：國標生產，勢在必行！觀點72：這次直指獸藥，也是好事，促進行業發展！
觀點73：行業走到今天已經是舉步維艱，央視起底，必將哀鴻遍野。漫長而又必然的行業整合是不是已經有了起點了呢？更不知道國家準備把大家帶到什么特色的社會主義獸藥行業道路上。
外一卷：陽謀
觀點74：是不是為這個行業的整合做鋪墊？不會獸藥行業也回歸國企吧？觀點75：這個不可能，國企看不上！
觀點76：牛奶規范了，就是貴了，進口的多了！觀點77：如果是利益驅使？和獸藥沒有直接關系。觀點78：獸藥是被他們當成炮彈了，他們的目標是中國的食品市場！獸藥是個突破口。觀點79：獸藥是個炮灰！觀點80：要說是有些生產國標的獸藥企業搞的還有可能，例如國外的企業。因為外企搞動作，食用油被戰略！事實上，是國外商家的動作。
觀點81：看結果就知道了！最后，誰來收這個場，怎么收場，就知道了！ 最后，1月13日上午，記者觀察了一下各大網絡媒體的反應，不知道是星期天的原因，還是大家對這幾天的“霾霧”更為憤怒，目前央視起底獸藥行業還沒有在大眾傳媒上散播。不過，這一切已經不是問題的關鍵。因為，媒體本質就是“喜新厭舊”的，獸藥行業被沖到沙灘上后，他們就會追蹤新的目標。 現在，問題的關鍵是：大局正在變化，而且可能是監管推動的變化，那么，你要做什么？也就是說，一將功成萬骨枯，那么，誰為誰墊底！ 可以想象：行業必然是在犧牲中質變，然后在相對公平中量變！ 感謝： 本文中的素材來自記者參與的QQ聊天和微博互動等等。由于都是圈內人，不知道這樣的傳播會不會對現實中的他們有所干擾，所以匿名引用！再次，對所有與小魏 qq互動和微博互加好友的同仁致以深深的敬意和感謝！
(魏躍明 獸藥營銷網)
