動物保健品行業，另稱獸藥，是指用于動物疾病的預防、治療、診斷或者有目的地調節動物生理機能的物質，也是指與動物健康、安全相關產業的總和。21財經情報研究員認為，在A股上市公司中，瑞普生物（300119）和大華農（300186）的產品已經包含了藥物制劑、 獸用生物制品、飼料添加劑混合飼料三項業務。公司可根據客戶的不同需求，提供綜合性的解決方案解決方案，最有機會分享動保市場的持續成長盛宴。中國獸藥協會數據顯示，國內獸藥市場總額從2006年的 150億元，增長至2011年的334.72億元，年復合增長率為17.45%。有研究預計，動保產品市場規模年均增速將保持在15％-20%左右。支撐行業持續較快發展主要有4方面的原因：禽畜養殖規模擴大、規模養殖占比上升、重大疫病持續發生、食品安全替代。獸藥行業的下游主要是養殖企業，養殖企業的很多經營者都是農民，他們缺乏一定的專業知識和有效的辨別能力。提供全面服務，幫助養殖戶普及知識，指導他們在動物不同的生長期間用藥情況，這種銷售模式優于單純獸藥銷售。

從我國動保行業發展歷史來看，2006年以后，地方標準升為國家標準使獸藥企業的產品品種大幅減少。當年禽流感的爆發更是讓缺乏研發和營銷能力的企業被迫裁員甚至退出市場，行業集中度開始逐步提高。此后，市場競爭方式也開始由此前大量中小企業下的價格戰轉向強調產品質量和服務。未來數年，這個趨勢將延續，國內企業將會出現兼并收購。將視角移到國際上，年初從輝瑞分拆出來上市的動保巨頭Zoetis的經驗可以看出，業務向多元化發展，產品線逐步完善將是支持企業實現提供綜合服務的重要力量。2011年全球前7大動物保健公司營業收入合計為162.98億元，其中Zoetis營業收入42.33億美元，多元化擴張策略的卓有成效。目前，Zoetis擁有300多個產品，和人類保健公司不同，沒有超級大品種，前十位的產品僅占銷售額的 28%。在涉足動物種類方面，2011年來自寵物（貓、狗和馬等）的營收占比34%，行業平均水平為40%；來自牛的營收占比38%，行業水平為25%；來自豬的營收占比13%，行業水平為 18%；來自家禽的營收占比12%，行業水平為18%。在治療領域方面，2011年來自抗感染藥的營收占比31%；來自動物疫苗的營收占比 26%；來自抗寄生蟲藥的營收占比 15%；來自藥物飼料添加劑的營收占比 8%；其他藥物和非藥物的營收占比20%。

相比之下，國內動物保健公司服務動物種類局限于豬和雞，種類比較單一，尚未大舉進入寵物保健產品領域；治療領域上，國內動物保健公司更關注動物保健行業中的動物疫苗子行業，競爭激烈，尤其是政府強制免疫而招標的豬口蹄疫、豬藍耳病等領域。部分國內企業已經意識到這點，開始向綜合服務商轉型。資料顯示，瑞普生物在2010年底啟動營銷系統的“全面增值客戶”為導向的變革，在提供產品解決方案的基礎上加強動物疫病診斷與健康安全養殖的服務，通過產品管理實現研發與市場的對接，產品開發更加符合客戶需求。大華農則是主打“鄉村獸醫+GSP”與代理大宗畜牧獸醫物資兩種經營模式，將公司打造成動物保健方案優秀供應商。經營好養殖過程中技術服務工作，同時為不同其他廠商的優秀產品提供銷售平臺。