現代企業競爭的實質不單是產品的競爭，而是企業整體實力、特別是品牌的競爭。品牌可以幫助養豬企業占領市場、擴大產品銷售，為養豬企業帶來持久的利益;品牌還可以增強企業凝聚力，吸引優秀人才加盟企業。

品牌是企業的無形資產，其基本特征是知名度、美譽度(產品的社會信譽度)、滿意度、忠誠度，市場占有率高，獲利能力強。品牌體現著企業的素質、信譽和形象，代表了企業產品質量、管理水平、員工素質和商業信用，是企業市場競爭能力的綜合體現。

一、品牌和市場競爭意識

商品經濟的競爭遵循著一個最為普通的規律：優勝劣汰，適者生存。養豬企業管理者要使企業處于有利的競爭地位，就必須樹立強烈的品牌和市場競爭意識，及時適應市場需求的變化，不斷提高產品的質量和服務水平，最大限度地滿足消費者的需要。在市場經濟條件下，企業的質量意識必須發展成為品牌意識。通過實行成功的品牌戰略，借助行業信息的傳播和媒體的宣傳，使企業在消費者心目中樹立起良好的形象。企業只有在競爭中求得發展，在競爭中創品牌，在競爭中保品牌。養豬企業應將品牌戰略有機地融合于企業整體戰略，并促進整體戰略的發展。

二、品牌的命名、商標的設計和注冊

豬的品牌包含了豬品牌的名稱、標志、商標、企業文化內涵等概念，與品牌密切相關的CIS(企業及其產品的統一識別標志)對強化企業形象、提高企業的整體知名度有著重要意義。養豬企業品牌的創立應從重視豬品牌的命名和商標的注冊開始，品牌名稱是品牌的核心要素，它提供了品牌聯想，因而是形成品牌概念的基礎。好的品牌名稱為豬品牌增添了光彩，對提高品牌認知度、擴大產品銷售起著重要作用。養豬企業品牌的命名和品牌商標設計一般可遵循以下原則：

可記憶性原則：豬的品牌名稱和商標應讓顧客容易記憶和熟悉，豬品牌名稱不但文字要簡短，而且發音要順暢。豬品牌名稱一般可采用企業名稱和產地及其他形式，如桑梓湖、大觀山、“小店”等。采取企業名稱同產品品牌名稱一致的品牌命名策略，其優點在于花一筆廣告費用可以在宣傳公司形象的同時樹立品牌，如PIC、“華都”、“光明”、“裕豐”、“天河”、“蘇太”等。

有意義性原則：可直接或間接地向顧客傳遞豬的優點，性能以及使用它的好處等信息，并賦予一定的寓意，讓顧客能從中得到聯想。如筆者命名的“龍駿”種豬品牌，“龍”寓意高貴、高檔，“駿”為健康，向消費者傳遞“龍駿”種豬是一種總體水平高、健康性能好、生長速度快的優良品種。

具親和力原則：豬的品牌名稱和商標形象可以準確地表達出品牌的中心內涵，讓消費者對養豬企業和品牌產生親切感，留下深刻的印象。養豬企業品牌建設的至關重要的一步是精心設計品牌的形象，增強親和力。如筆者設計的白石豬場的標志是3頭可愛的小豬手拉手在地球上跳舞，使人倍感親切并能留下深刻的印象，增強與種豬使用者的親和力。在養豬產品代言人或物中，卡通形象最易于為消費者接受，這與卡通動物和人們心理親和力度大有關系。中山市種豬場以筆者設計的豬頭魚尾為代言物，拉近了人們的心理距離。

可保護性原則：養豬企業應該從企業和產品的商標注冊開始，使品牌在法律上能夠得到保護，不被其他場家模仿。

三、產品質量

產品質量是創造品牌的基石，品牌是先有“品”，后有“牌”。不管是哪個行業的品牌都是以優良的質量作為堅實的基礎和后盾的。雖然產品的競爭力表現為品牌的競爭，但是，品牌競爭所依仗的則是產品的內在質量。