這年頭，沒有身份證幾乎出不了門，對于冷鮮肉類食品來說也是如此。最近，浙江省衢州龍游縣湖鎮的文林屠宰點一片忙碌景象。半個月來，淘寶龍游館已在這里宰殺了五六百只麻雞送往杭州、江蘇等地。與以往有所不同，這次銷售的龍游麻雞，除了有檢疫腳環，還有一張獨特的“二維碼身份證”，只要“掃一掃”，土雞的供應基地、喂養方式、質檢等信息就一覽無余。憑借這張“土身份證”，龍游麻雞在網上“闖”出了新出路。

4月初，淘寶網新成立的“挑食”頻道主打起直產地農產品。因為杭州市禁止活禽交易，該頻道便將冷鮮土雞作為首推產品，選擇龍游、麗水和遂昌作為供應地。

“想買土雞的顧客大致只有兩個要求，一是安全，二是‘土’味。”龍游館運營總監王小軍介紹，這兩點正符合當前消費者對網銷冷鮮肉類產品的需求，5月5日到18日兩周內，在限量的情況下，龍游麻雞共售出480多件。“在泡沫箱內放兩個冰袋，再附上檢驗報告復印件等。”消費者只要在每天下午4點前拍下，次日就能收到土雞。王小軍發現，這種銷售方式很受歡迎，所以在與“挑食”頻道合作的活動結束后，繼續在龍游館銷售冷鮮麻雞。他表示，今后還要深化二維碼標注，對農產品信息實現溯源，這也可能成為今后淘寶龍游農產品，諸如龍游麻雞、龍游烏豬肉的網銷標配。