昨日知名電商自媒體龔文祥老師轉發網友爆料：“淘寶生態農業將要關閉”，這一消息同阿里巴巴7月3日在杭州舉辦的“首屆中國縣域經濟和電子商務峰會”形成鮮明的反差，農產品電商經過13年的預熱和發酵，眼下正成為當前最火爆的一個電商品類。不少返鄉“新農人”群體、個體創業者和家庭農場現正在陸續入駐“淘寶生態農業”，此時傳出與大環境相背離的消息實在讓人費解。

消息畢竟不會空穴來風，阿里的這個舉措不是為了打壓農產品電商，關閉生態農業并不是代表不做農產品電商，筆者反而認為阿里是要投入更多的資源來推動農產品電商的發展。不然馬云也不敢在韓國跟一邊習大大在出席活動另一邊在杭州忽悠中國的好幾百個縣域經濟體的一把手。

農產品電商不僅是以前傳統的電商大佬（阿里、京東、1號店）在涉足，同時還有從其他行業里殺出來程咬金（我買網、本來生活、順豐優先），阿里與其他平臺相比其產品品類和商家是最多了，消費者的覆蓋面也是最廣的，但同時其農產品質量也是最不好把控的。

古人云：民以食為天。農產品是要吃到肚子里去的，不同與3C、圖書、百貨和鞋帽。生態農業在上線之初為了扶持商家獨立的開辟了板塊、流量入口以及評價體系，這使得生態農業店鋪比天貓和C店都具有優勢，但是生態農業的真正實操的群體多是以個體創業者和返鄉的“新農人”以及對電商反應較快的涉農企業和農場，這些群體在一些干貨、茶葉等品類的操作上還是可圈可點，但在生鮮這一塊遠沒有其他同行操作的要好。生鮮電商玩的是供應鏈的整合：基地采購+干線運輸+最后一公里配送，這不是每個普通的商家就能操作好的。這也就出現了阿里和大家都在一起做，但是其他同行的單品曝光率和客戶滿意度要比阿里要高！雖然阿里也有特色中國板塊，但是這個板塊仍在回避不了上述的問題，特色中國僅僅是在給入駐的商家打了一個標簽，并且這個項目也越來越多的成為一些地方政府的政績工程。例如：海南的芒果大家都知道好，你進特色中國的海南館，還是有N多個店鋪在賣芒果，你應該選哪一個，好評最多的一家嗎？還是說你更傾向于在本來生活和順豐優選購買或者直接在微博上找當地的“新農人”直接下單？

阿里不會比那些程咬金傻，有時候是船大了不好掉頭。阿里早在年初就借鑒去年特色中國遂昌館的成功經驗打造了一個全新的板塊：挑食！說此處略去很多很多字，大家自己去看看，聰明人一看就懂！

所以筆者覺得阿里此次是要重新規劃農產品電商、以及特色中國和挑食板塊的定位！阿里出于戰略布局可能會關生態農業但絕對不會是金盆洗手，罷手不干！反而是加大力量投入準備大干！

與此同時7月1號在江城武漢低調上線了全國首個“土雞蛋垂直電商平臺“，網站名稱叫：攻城網，一個很有趣的網站名字,整個網站的定位很清晰：只賣散養有機綠殼土雞蛋，除了零售按盒來賣，同時還將半年和年度會員一起售賣，筆者有幸在7月1號參加該網站的秒殺活動搶購了一份試吃裝，當天搶購的訂單第三天上午就配送到位了，總體客戶都還不錯，包裝很簡單，雞蛋是綠殼的，真正的土雞蛋有時候是一蛋難求，這種綠殼的土雞蛋市場上也就更少了。該平臺選擇的合作基地在湖北黃岡，基地農場的飼養環境以及土雞和土雞蛋已通過了農業部的質量安全監測并取得了有機食品認證。

根據微博上曬單的情況和網上的評價這個雞蛋的質量還不錯，整個供應鏈的響應速度也很快。雞蛋是易損易耗的生鮮產品，平臺定制了專屬的雞蛋包裝，關于發貨時間平臺制定的是周末一次性的集中發貨策略，這樣一方面有利于減少運營的成本，另一方也增加了客戶初次購買的等待時間。

生鮮電商有的人做的好，有的做的不好，關鍵是看你怎么做。很多平臺一上來就是成百上千的品類，要么自建配送體系準點送達，要么順豐包郵次日必達。這個小平臺在生鮮電商的大藍海里看起來有點的特例獨行，生鮮電商——肉禽蛋奶——雞蛋——土雞蛋——有機綠殼土雞蛋。這個聚焦點筆者認為不能在細分下去了，并且雞蛋跟消費者的生活黏性也是非常大，也不排除他們后期會擴充品類，至于他們走多遠，那還要看其后續的運營。

大而全和小而美沒有好與不好之分，關鍵是看消費者的體驗和滿意度！生鮮電商的特殊屬性決定了這個市場上商家的多樣性，生鮮雖很美，小伙伴們且做且小心！