生意可以傳統，但工具一定要更新。

21世紀，要么電子商務，要么無商可務。

電子商務是目前最受消費者歡迎的商業模式，而市場的需求則是產業發展的方向。從整體來看，不管是主動還是被動，不管產業特性如何，電子商務必然會滲透進傳統行業，區別只在于早晚以及影響的程度。

2013年11月12日凌晨，阿里公布了“雙十一”全天的交易數據：支付寶成交金額為350億，比去年的191億增長83%。達成的交易筆數為1.7億筆。

這一交易額是去年美國“網購星期一”121億交易額的近三倍。今年10月份，我國日均的社會消費品零售額為693億元，阿里的350億超過該數字的50%。

但在這場盛宴中，畜牧業基本是看客。這固然是遺憾，卻也是機遇。因為，這意味著市場是藍海，意味著更大的發展空間。

回顧2013年，一方面畜產品市場流通狀況和價格起起落落繼續受到關注。另一方面，社會各界對畜產品市場領域的新生事物投去了更多目光。新華網在8月份援引有關研究報告稱，截至2012年底近60萬個淘寶網店來自農村;《人民日報》介紹了多地農民借助淘寶網銷售牛羊、蜂蜜等成功案例。京東、蘇寧、一號店等也紛紛賣起了肉蛋奶，以至于有媒體稱，2013是生鮮電商元年。

豬e網、中國養殖網、中國飼料行業信息網等行業網站也在積極布局畜牧行業的垂直電商，據了解，有的甚至把電商調整為今后的主要戰略發展方向，志在成為畜牧行業電商第一人，為此進行了融資，并對組織進行了再造，擬在2014年閃亮出擊。

與此同時，更多的業內企業也開始關注電商，尤其是養殖企業。

2013年9月2日，通威集團著力打造的“全農惠”生鮮網上商城正式全面開業運營。作為成都首家開放式生鮮電商，以“萬家農品 惠及你我”為宗旨，致力于打造成都本地品質生活服務商，全產業鏈支撐，冷鏈配送，提供有機綠色、高品質、可追溯的健康安全食品。

12月11日，全球最大的冷鮮雞供應商之一泰森食品中國區首席運營官Malik Sadiq 表示，2014財政年將在國內電商平臺上線“旗艦店”，上線產品包括冰鮮產品、炸雞及進口類產品，面向需求不同的消費者。

雛鷹農牧董事長侯建芳在2013年底的時候也表示，今后，雛鷹農牧將更加重視食品安全以及品牌意識，雛牧香未來也將嘗試涉足電子商務，結合線上線下(O2O)渠道。其董秘吳易得指出，“我們預計O2O模式將在2014年1月左右推出，新型營銷模式也會較大程度地擴大終端銷售的范圍，同時提升銷售效果。”

一直以來，不少人認為電子商務不是畜牧業的菜，因為除了直接面向消費者的肉蛋奶外，其他畜牧產品基本是生產資料，用戶是消費服務產品的同時消費了產品，當我們把產品放到網絡平臺上銷售時，是否本末倒置?

當然不是，不過它揭示了畜牧業電商的一個重要制約因素----由于提供的多是生產資料，產品定價中包含服務的價值，而服務的規格很難標準化，從而導致商品難以規格化。這個問題如果解決不好，電子商務的拓展將會受限。

一是要過信任關。生產資料需要較長一段時間后才能驗證質量，如若品質欠佳，則會造成很大損失。相比快銷品，其信任門檻明顯高出。

二是要過人才關。行業內既懂畜牧業，又懂電子商務的人不多。

三是要過商品關。商品若不能標準化，則難以銷售。

四是要過服務關。僅僅提供一個網上場所讓企業開店，那不是電商。對于畜牧業的電商企業，服務能走多遠，你就能走多遠。

五是要過物流關。由于畜牧業的從業者多居于偏僻鄉村或城市遠郊，經濟的物流配送成為畜牧業電商的重大挑戰。

由上述，當前畜牧業開展電子商務的條件并不是很成熟，然而，一件事情，若等到準備好了再去做，機會很可能也就失去了。

電子商務已經成為一種趨勢，隨著電子商務發展環境、配套服務體系的完善，企業及個人用戶對電子商務認知及應用程度的加深，我們預計未來幾年內我國畜牧業電商會有一個暴發式的增長。

今天，對于農牧企業而言，如果還糾結在客戶需不需要電子商務，那就“out”了。當然，不是所有的企業都適合電子商務，只有網站而沒有管理和信息化以及服務的所謂電子商務，是高速公路連著了小胡同，沒有不塞車的。

畜牧業電商是一塊很大的藍海，其臨界點就在前面不遠，適合淘金，而2014將是大潮起的一年。