11月17日，新希望乳業宣布攜手百度，進一步深化全球首款互聯網牛奶“云牧場”的網絡營銷渠道。“新希望云牧場”直達號正式上線。

新希望乳業方面透露，“新希望云牧場”將通過百度直達號等新型互聯網移動端，深化牛奶的移動端營銷服務，這是繼9月份新希望乳業整合旗下6家子公司全面入駐支付寶錢包，提供各地消費者手機訂奶服務之后，再次深化O2O的布局之旅。

新希望乳業控股總裁席剛說，作為傳統乳企，新希望對于互聯網一直在學習、嘗試、擁抱和融入。“借用那句時下很火的話，站在風口，牛也能飛起來。我們也希望借助諸如直達號這樣的‘利器’，站到O2O風口，更全面深度地擁抱互聯網。”

@新希望云牧場

互聯網牛奶入駐直達號

據了解，“云牧場”是新希望乳業生產的首款互聯網高端純牛奶，目前在“新希望云牧場”微信公眾平臺（ymc360）和順豐優選上售賣。這款牛奶按照“（陽光+空氣+水）＊人心”的云標準甄選優質奶源地，生產可迭代的“云牧場”純牛奶產品系列，第一代“云牧場·云南”純牛奶產自云南大理洱源縣。

為了在互聯網牛奶方面有更長遠的發展，新希望乳業專門成立了新希望云優選公司，與順豐優選合作解決云牧場牛奶的原產地、銷售、物流等各個鏈條環節的“優選監控”。“一個優選好牧場、好奶源，生產有標準的好牛奶；一個優選有標準的好產品進行售賣。“‘雙優選’保證互聯網牛奶的優質供應鏈，保證牛奶好品質。” 新希望云優選公司總經理陳浩說。

記者了解到，自“云牧場”純牛奶這個互聯網牛奶上市以來，新希望乳業先后通過了“云端漫步”等互動挑戰游戲，微信微博等互聯網終端積累了大量“粉絲”。但如何讓云牧場更大范圍的與消費者接觸，讓故有粉絲產生黏性和形成轉化率，新希望乳業也在進行不斷地思考和嘗試。

“百度直達號可以讓消費者更便捷地搜索、進入‘新希望云牧場’，從更多維度了解‘云牧場’，并與消費者產生更加深度的交流和互動。”云優選總經理陳浩表示，開通百度直達號正是被其廣拉新、高轉化、強留存、易開通的特點吸引。

百度云首席架構師侯震宇此前曾表示：“百度直達號為傳統行業移動轉型提供完整解決方案。”直達號將百度移動端的所有能力和資源進行了高效整合，可以基于用戶每天上億次的海量移動搜索需求，為用戶提供出更為直接有效的服務。從產品價值、運營合作、營銷推廣三方面與傳統企業和商戶建立移動互聯網生態，幫助傳統企業與用戶產生連接。

產品開源

探路深度互聯網營銷

據了解，在此之前，大多數傳統企業轉型互聯網之初往往是通過開網店、做促銷等模式，將傳統營銷搬到互聯網上，與粉絲互動化程度不高。

而“新希望云牧場”與百度直達號等移動互聯網工具合作之后，不僅可以讓消費者通過搜索引擎快速直連“新希望云牧場”的端口；還可憑借百度直達號擁有的SNS 社交能力，與顧客實時交流，提升顧客黏性和好感；新希望乳業可以查看所有與“新希望云牧場”發生過交互，乃至訂單關系的客戶列表，通過數據分析，深度了解自己的服務對象。

“我們將通過‘新希望云牧場’直達號這個平臺，用開源的方式，讓消費者深度參與到我們的產品研發和生產中來，讓這款互聯網牛奶更加社群化、多維化。”陳浩透露，比如直達號“云上生活家”板塊就是一個與消費者交互，接受消費者建議的入口。

據了解，“云上生活家”版塊面向消費者征集“牛奶達人”和“美食偵探”。消費者可以通過在百度移動搜索“@新希望云牧場”，進入直達號，在“云上生活家”留言板塊提出對云牧場純牛奶的意見和建議。比如提供下一代云牧場奶源地“情報”，“云牧場”純牛奶包裝的創意idea等。云優選公司會根據最有見地的建議，升級產品。消費者也可以給“新希望云牧場”平臺推薦全球美食。如果這個食物好吃有特色，又有眾多粉絲，但在國內買不到，云優選可以從原產地優選采買，直供到家。“我們要做的就是優選全球，健康中國。”陳浩說。

席剛表示，“新希望云牧場”將繼續試水中國奶業的轉型之路。希望不斷地革新，將新希望乳業的轉型和應變之力深度激發，以面對日趨激烈的奶業競爭。

在席剛看來，中國乳業重新贏回一個快速增長期的同時，也開始遭遇進口牛奶的沖擊，中國乳企轉型之路迫在眉睫。“新希望乳業作為城市型乳企的代表，在堅持發展巴氏鮮奶為主的同時，也在進行更多探索，比如渠道創新，比如產品創新。”