現(xiàn)如今的年輕消費人群到底需要什么?近期網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的一則新聞解答了上述問題。某洋品牌近期推出了一款定制餅干的智能設(shè)備，消費者不僅能選餅干品種，還能自己調(diào)配各種口味餡料。很多消費者在轉(zhuǎn)發(fā)該新聞的同時表示自己也想嘗試此類產(chǎn)品。
事實上，如今各行各業(yè)品牌君們也都盯準了“90后市場”這塊肥肉。《大圣歸來》有著很明確的產(chǎn)品定位，對于90后主力二次元人群可以去支持國漫。
京東方面曾對媒體稱，《秘密花園》the fecret garden 的主要購買群體是白領(lǐng)， 90后大有人在。
90后消費起來真的是“有錢就是任性”
事實并非如此
主打態(tài)度營銷的網(wǎng)易聯(lián)手北京大學(xué)市場與媒介研究中心近日發(fā)布了針對90后群體的分析報告——《90后：互聯(lián)網(wǎng)時代的原生民》，報告用詳實的數(shù)據(jù)告訴了流行在90后之中的廣告觀、消費觀、品牌觀。內(nèi)心狂野的90后消費其實很保守。“揮金如土”真不是90后真實消費狀態(tài)。報告顯示：超過半數(shù)的90后認為自己符合實用消費，其中還各有三成的90后認同規(guī)劃消費和節(jié)約消費。也就是說，大多數(shù)90后的消費觀偏向理性。
在贏商網(wǎng)對中國消費者餐飲消費調(diào)查結(jié)果顯示“90后”就餐更看中體驗感，樂于口碑傳播，最重視的是口味和就餐環(huán)境，更講究的是環(huán)境、創(chuàng)意、特色。
此前，在2014(第三屆)國際家禽產(chǎn)業(yè)論壇上，《國際家禽》雜志發(fā)布的“2014年中國雞肉消費者調(diào)查結(jié)果”顯示，包括香港、澳門、臺灣在內(nèi)的全國34個地區(qū)的1732名受訪者中，通常購買冷鮮雞的人有25.3%，其中90后(18～25歲)人群中，購買冷鮮雞的人數(shù)占比達28.4%，僅次于80后人群中購買冷鮮雞的占比數(shù)(28.6%)，但明顯高于其他年齡段相應(yīng)占比。
不可否認，90后群體不僅已成為“消費生力軍”，而且已成為社會“就業(yè)主力”。如今，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域儼然成為一片新藍海，家禽行業(yè)也不例外，而人才難是國內(nèi)家禽養(yǎng)殖等畜牧行面臨的一大挑戰(zhàn)，已不同程度地影響家禽企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐和營銷業(yè)績等方方面面。與此形成鮮明對比的是，90后自主選擇養(yǎng)雞并取得進步的案例，在中國并不鮮見，而且引起媒體的特別關(guān)注，但尚未引起家禽企業(yè)高層關(guān)心。
關(guān)注源頭、關(guān)注本質(zhì)的人
每次都能成功
目前，食品安全已成為全球共同面臨的挑戰(zhàn)，不論發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，各有各的問題和風(fēng)險。中國政府更把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題及品牌建設(shè)提到前所未有的高度。對家禽行業(yè)特別是開始向消費端發(fā)力的肉雞企業(yè)而言，重要的是，如何才能引入90后人才，真正為企業(yè)自身的營銷與品牌定位方面注入新鮮活力?
“關(guān)注源頭、關(guān)注本質(zhì)的人，每次都能成功。”紅星美凱龍集團董事長車建新曾撰文稱，“沒有比人更高的學(xué)問，撇開人性、人心，去外部尋求本質(zhì)，只能是緣木求魚，刻舟求劍。”
基于對以上諸多問題及背景因素考量，在中國民眾對食品質(zhì)量與安全的關(guān)注比以往任何時候都強烈的今天，雞肉消費受多重不利因素沖擊，“無抗雞肉”概念波從大洋彼岸迅速傳播到中國大地，多重挑戰(zhàn)與機遇交錯、疊加，使得正在向縱深發(fā)展的肉雞產(chǎn)業(yè)升級顯得更加復(fù)雜。為了更好地打造國內(nèi)外家禽官、產(chǎn)、學(xué)、研及消費端最具價值的交流互動平臺，進一步體現(xiàn)其專業(yè)、高端、精細、品質(zhì)的特征，“國際家禽產(chǎn)業(yè)論壇”2015年將移師上海。
據(jù)主辦方透露，今屆論壇峰會以“從農(nóng)場到餐桌 打通雞肉食品安全產(chǎn)業(yè)鏈”為主題，包括三大議題：一是“源頭生產(chǎn) 確保食品安全”，解讀產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)下全球家禽生產(chǎn)與盈利預(yù)測、無抗時代的養(yǎng)殖趨勢與生產(chǎn)技術(shù)、探索食品安全的國際標準;二是“食品安全體系建設(shè)與消費者驅(qū)動模式構(gòu)建”，三是“禽肉食品消費研究%營銷推廣”。論壇同期，主辦方還將舉辦跨界對話等圓桌論壇，重點解構(gòu)中國雞肉食品可追溯體系建設(shè)與消費者驅(qū)動模式。
“國際家禽產(chǎn)業(yè)論壇(IPFC)” 每年舉行一屆，自2012年來先后在北京成功舉辦了三屆。據(jù)了解，今屆論壇由《國際家禽》雜志主辦，由上海萊伽文化傳播有限公司承辦，同時得到了中國畜牧業(yè)協(xié)會禽業(yè)分會-白羽肉雞聯(lián)盟、上海市家禽行業(yè)協(xié)會支持，同時還與美國WATT國際傳媒取得戰(zhàn)略合作。
八月景明，魅力上海，精英薈萃，亮點多多。為了滿足廣大家禽業(yè)界朋友的體驗需求，今屆論壇將首度推出免費“在線直播”等服務(wù)。相邀“2015(第四屆)國際家禽產(chǎn)業(yè)論壇(IPFC 2015)”，攜手一道，為禽業(yè)在中國持續(xù)健康發(fā)展的智庫注入源源不斷的活力。
9月20日～21日，2014(第三屆)國際家禽產(chǎn)業(yè)論壇在北京昆泰酒店舉行。
為了廣大家禽業(yè)界朋友的體驗需求，8月21日～22日在上海舉行的 2015(第四屆)國際家禽產(chǎn)業(yè)論壇，將首度推出免費“在線直播”服務(wù)。只有您注冊成功后，到時登陸國際畜牧網(wǎng)，就可以在線分享與會嘉賓精彩演講。
