畜牧行業正處于升級、整合的關鍵時期，面對日趨嚴格的安全、環保要求，如何體現企業的社會責任，并在激勵的競爭中脫穎而出，是畜牧企業必須深入思考的問題。畜牧企業要做大做強，就一定要有自己的牌子，并且，讓這個牌子進入消費者的大腦。品牌是產品的核心內容，在發達國家市場，品牌識別已取代產品識別，成為了市場選擇的唯一要素。畜牧企業經歷了行業的興衰，經歷了市場經濟的洗禮，近年來，越來越重視品牌的示范帶動效應。可以說，畜牧行業民族品牌的意識正在逐漸覺醒。

畜牧產品同質化嚴重 品牌成為贏利的關鍵

在市場化程度日益成熟，競爭極具激烈的當下，產品同質化現象是任何一個企業都無法邁過的檻，不管是高端的IT行業還是基礎性的畜牧業，無不如此。對于畜牧企業而言，多數企業都聚焦在了前期的產品開發和后期的銷售上，沒有品牌意識，這也導致了在產品報酬上，無法和前期的產品研發形成完美銜接。這樣的方式，在畜牧業的初級階段，還是可以應對的。但隨著我國畜牧業的發展，市場化程度越來越高，畜牧企業的發展也越來越離不開品牌的建設。

品牌是企業的無形資產，是企業最寶貴的財富。因為，在產品的性能、質量、銷售服務的差異日益縮小時，品牌已成為消費者選擇產品的主要依據。品牌的競爭力成為提升企業形象及增加企業贏利的關鍵。

消費者安全意識增強 品牌產品將有更大的市場空間

近年來，食品安全事件引發了消費者對產品質量和安全問題的關注，消費者的產品安全意識得到了極大增強；社會總體收入水平的提高也使我國消費者的消費能力得到提升，都使消費者越來越傾向于購買更安全和更優質的產品。

調查發現，中國消費者對外國品牌的信任度很高，并且仍呈上升趨勢。消費者在食品安全控制程序上的要求正越來越高，中國的畜牧企業必須抓住這一市場需求，改善質量控制，同時，提高品牌意識，才能在市場競爭中立于不敗之地，抵制洋品牌的入侵。

品牌連鎖效應推動畜牧業又快又好發展

近年來，我國各省、市、縣紛紛立足實際，發揮地方優勢，積極發展綠色、有機和無公害畜產品，地方政府積極協助養殖戶、合作社和畜牧企業申請注冊品牌，叫響了一個又一個產業品牌。品牌形成價值，發揮示范帶動作用，又形成連鎖效應，助推了地方畜牧業發展。

可以說，哪里有名牌產品，哪里經濟就有活力。相信正在形成的中國畜牧業“品牌”將極大地促進我國畜牧業經濟的發展。