2015年一句“只要站在風口，豬也能飛起來”開啟了中國“互聯網+”的大潮。中國作為一個農業大國，因而農業也被作為互聯網經濟下一個風口的豬，被越來越多的人關注，中央和地方也相繼出臺了支持農業電商發展的政策。

一時間農業互聯網風起云涌，不管是原先的互聯網大咖還是生產和貿易企業的自建，各種電商平臺，如雨后春筍，不斷涌現。各路資本也不甘寂寞，爭先恐后，殺進農業電商，天使輪、A輪等高大上詞匯，不斷在農業領域響起，瞬間甩掉了農業土老帽的形象。

獸藥電商蓬勃發展

在“互聯網+農業”的大潮中，作為畜牧養殖中的重要產品——獸藥，不甘心落后于時代浪潮，也開啟了自己“互聯網+”的進程。據中國獸藥飼料交易中心不完全統計，我國現有的專業獸藥交易平臺至少有30家，而且還有數量眾多的獸藥企業和經銷商借用第三方交易平臺就行交易，僅僅淘寶一家就有5000家左右獸藥制劑的淘寶店鋪。

觀點一

電商以服務養殖業為導向才能發展

當前發展獸藥電商的利弊與問題

形勢如此，獸藥的電商化對獸藥行業來說充滿著許多機遇。

它可以解決獸藥企業營銷鏈條過長的問題，減少消費者手中的產品營銷環節的費用，防范假藥、劣藥。

互聯網可以降低了溝通成本，直接連接了生產者和消費者，減少了中間環節；

需要到物流站提貨，不能欠款，減少應收款的環節；

對客戶來說可以直接得到企業的幫助，盡快了解行業的最新資訊；

還可以建立可追溯系統細化產品監管，利用物聯網技術實時追蹤畜禽情況，使用大數據宏觀分析行業動態。

但是事物都是兩面性的，獸藥電商也不例外。

截止去年第三季度，浙江省獸藥網絡交易平臺已處置獸藥產品1000多件，涉及3300多個賣家，產品信息約2萬余條，有效震懾了線上違法行為；

廣東、寧夏、黑龍江等省份也開展專項行動，將整治利用互聯網發布獸藥信息及銷售獸藥的違法行為，要求第三方交易平臺、各類獸藥企業應當依法依規進行網絡宣傳和經營獸藥等活動。

依法查處假冒獸藥企業、發布假獸藥信息、無證經營等違法違規形式的網站或第三方交易平臺，嚴厲打擊利用網絡銷售硝基呋喃等禁用獸藥的行為。

從互聯網大潮到現在過去了三年的時間，市場上有形形色色的獸藥電商平臺，始終沒有像日用品那樣形成幾個行業的領頭羊，還處于分散化的狀態。

到目前有實際行動的企業不在少數，但是所做的改變也僅僅集中在電子商務這一塊，也就是把線下的產品銷售搬到線上，通過網絡與潛在客戶進行交流、完成銷售，這樣不僅沒有縮減繁瑣的流通成本，反而導致技術服務和售后服務更加困難，其下游經銷商們也并不樂見其成，獸藥的互聯網化在重重阻撓下，前進的腳步可謂艱難萬分。

獸藥電商的發展要以服務實體經濟為導向

對此，中國獸藥飼料交易中心數據分析師認為，獸藥的互聯網化必須貼近農業，以服務畜牧實體為自己的發展導向，必須深刻的理解獸藥互聯網的意義，拋棄一些面子工程。

具體來說，就是獸藥企業必須更注重生產和質量控制體系的建設，將用戶品牌意識轉化為粉絲意識，牢牢的吸引客戶；

鑒于獸藥企業的用戶主要是廣大畜牧業客戶，因此產品界面必須清晰，一目了然，告別一些繁瑣；

獸藥的電商化不僅僅是通過互聯網實現網上訂單、網上交易，更重要的是通過萬物互聯，對客戶的養殖情況、管理情況、用藥習慣、地區疫病流行情況等進行實時和系統的分析，為提供解決方案提供幫助；

將獸藥列為特定市場商品，實施賣家準入、商品準入，第三方交易平臺要根據農業部制定的禁用獸藥清單，加強網絡交易平臺對獸藥信息的審核，對惡意規避規則銷售禁用獸藥的賣家進行認真排查、嚴厲治理；

加大線上企業的監管，把互聯網企業與線下企業同等對待，一視同仁，不分線上線下，統一監管，統一適用法律；

運用互聯網金融，可以逐步探索金融和保險服務，比如倉單質押、供應鏈融資等，解決實體企業資金不足問題；

不斷探索新的交易模式，結合獸藥產品特點和行業需求從而形成具有特色的獸藥電商。

獸藥作為畜牧養殖業不可缺少的一環，也將隨畜牧業迎來一波快速發展期。而獸藥電商作為未曾被挖掘的市場，正處于起步階段，市場上缺乏真正意義上的獸藥電子商務平臺，其發展前景是非常廣闊的。

獸藥的互聯網化將顛覆獸藥產業的發展形態，倒逼獸藥行業加快技術創新、營銷創新、管理創新，對整個行業的發展會有巨大的推動作用，更好的服務畜牧養殖業。總之，只要堅持以服務實體經濟為導向，堅持服務養殖戶，服務畜牧業的理念，“互聯網+獸藥”將更好助力獸藥事業的發展。

觀點二

電商并沒有促進畜牧行業的發展

以下是行業人士 fengxiao的個人觀點。

電商的本質是什么？

我（指作者：fengxiao）總結就兩個字：利潤！誰的利潤？經銷商的利潤，零售店的利潤。將原本這兩個環節的利潤空出來，再提出一小部分喂一下分銷的人，將原本的公司老總，零售店的老板變成了搬運工，變成了打工仔了。

這叫創新嗎？我（指作者：fengxiao）認為不算吧，（電商）只能算是整合，養殖戶的問題他們解決了嗎？很顯然沒有，他們解決的是養殖戶有更多的理由在各地的零售店里壓價，因為你們這些電商，把價格都踢爆了，電商自居玩的不就是變相降價這招嗎？

好吧，價格到底了，誰去搞服務，淘寶成功了，是因為淘寶基本沒有售后服務，飼料一樣嗎，飼料面對的是一群最沒有文化，而從事的卻是最有技術含量的工作，請問，你把利潤壓到底了，去搞服務，油錢誰出？你把一個行業的底線泄露出來，零售店沒了，挨罵了。你覺的靠你一個網站，一個論壇能撐起農業的這塊天，能撐起十幾億的人的吃肉問題？

養殖戶需要什么你知道嗎？

如果你覺的養殖戶需要的是便宜的產品，那只能說明你對農業根本就是一個外行人，養殖戶需要的是技術，需要的是穩定的生產，而不是你的一包飼料少一兩塊錢。

養殖戶需要的是效益，效益從哪里來？難道是從你那省出來的一兩塊錢的飼料里來嗎？如果這樣認為，那你就太小看現在的養殖戶了。

飼料只是養殖體系里面的一個環節，只要能養好，生病少一點，能賣好價錢才是關鍵？這樣搞價格戰還有意義嗎？一次好的，負責任的技術服務，就能讓養殖戶省出很多的人工和投入。你們如果真有心思讓養殖戶感謝你們，把他們養出來的豬多長幾斤肉，少打一些針，養殖戶會感激你，但是你們卻選擇了飼料的價格戰。只能說你們選錯了市場，更選錯了目標。

這樣做是為了振興畜牧業，還是為了摧垮他？

畜牧業本來就是一個人才稀缺的行業，你看看，現在從業人員里面有幾個是真正懂技術的？現在的年輕人有幾個愿意天天在風里來雨里去從事畜牧行業的？現在之所以還會有人做，是因為行業還有些許的利潤，因為這些利潤才會吸引這些人不怕太陽的在工作，在搞服務，在推動這個行業往前走。

現在好了，你們這樣價格戰把這個行業唯一的吸引力都擠掉了，行業的人才流失一定是馬上跟進，一個沒有人才的行業，那這個行業還會有明天？我（指作者：fengxiao）相信這樣的價格戰，將會是摧毀行業的最后一根稻草，這個不是將行業信息化，而是將農業推向另一個深溝。一個沒有利潤的行業，就是一個沒有明天的行業！看著吧，養殖戶最后是會感謝你們還是會咒罵你們，我們試目以待！

我（指作者：fengxiao）不是憤青，更不是保守的人，我任何創新都能接受，但我接受不了，打著創新的旗子，卻干著最骯臟的事情的所謂創新，因為這種創新無益于解決根本問題，只是投機取巧式的投機商，他們最后要的就是毀掉一個行業！

如果打價格戰叫創新，那街頭上的小攤販天天也在創新，他們才是真正的創新達人，因為他們的產品一天調N多次價！所有的人看看吧，不要天天盯著自已的一畝三分地，放眼看遠點，看透點！什么才是創新，什么才是有利于行業的發展，用自已的腦子清醒一下！

編后語

天下沒有免費的午餐，當然，也沒有人會去做賠本的買賣。畜牧行業飼料動保等領域早已足夠市場化，一種新的商業模式興起，自然會推倒原有的模式，這個過程可能短暫，可能漫長，會有人焦慮，會有人抓狂。畜牧業電商能否活下來，是否是有價值的，這些都需要市場去證明。