近日，由國務院扶貧辦國際合作和社會扶貧司指導，中國扶貧開發協會與京東集團聯合主辦的互聯網+精準扶貧高峰論壇暨社會企業扶貧聯盟倡議書發布儀式在人民大會堂舉行。京東金融農村金融負責人洪潔參會并發表演講，京東的金融扶貧戰略再次成為行業關注的焦點。

自2016年1月與國務院扶貧辦簽約以來，京東在實施“互聯網+”精準扶貧戰略過程中，積極發揮自身優勢，在產業扶貧、用工扶貧、創業扶貧和金融扶貧等方面展開了全方位的探索和創新扶貧工作。

扶貧是京東農村金融的初心和歸宿

2015年9月，京東金融發布了農村金融戰略，緊扣以“農產品進城”、“工業品下鄉”為核心的農村經濟閉環，設計和打造具有京東特色的農村金融模式。一方面，在農業生產環節，覆蓋農戶從農資采購到農產品種植，再到加工、銷售的全產業鏈金融需求；另一方面，聚焦農村消費生活環節，完整地向農民提供信貸、支付、理財、眾籌、保險等全產品鏈金融服務。京東金融以產業鏈農村金融、產品鏈農村金融為特色，通過金融服務加速建設和優化農村經濟生態，煥發農村金融活力，助力農村經濟發展，提高農民生活水平。

京東農村金融負責人洪潔表示，“京東農村金融已經開始在全面布局和探索，取得了一些成績，但對于那些尚處于貧困的農村地區而言，京東農村金融倍感責任重大。扶貧一直是京東農村金融發展的初心與歸宿，只要中國還有貧困的農戶存在，京東農村金融就會把扶貧作為第一要義，通過與貧困農戶的共同成長來實現自身價值”。

洪潔認為，只有讓農民真正擺脫眼前的貧困和茍且，讓農村看到遠方的詩和田野，那時，城鄉之間的差距才會逐漸變小，企業的經濟價值和社會價值才會實現，這種根植于良好初心的企業，必定在長期的發展中獲得良好的歸宿。

分析人士表示，脫貧攻堅已經成為了“十三五”期間的頭等大事和第一民生工程，京東農村金融是一個定位于長期價值的企業，非常適合開墾農村金融這片沃土。洪潔表示，“要想實現扶貧目標，金融扶貧必須致力于讓農村的每一片土地煥發生機，讓每一個農戶改變思想擺脫貧困，讓每一個回歸農村的大學生找到堅持堅守的希望與價值。實現農可轉商、農可興商，農商共興，讓農民、農業、農村的金融觀念崛起，實現產品、產業與農村金融的多元化融合”。

金融與產業扶貧融合

相關數據顯示，截至2015年底，我國仍有5575萬農村貧困人口，脫貧攻堅的任務依然十分艱巨。扶貧是一場持久戰，農林牧副漁各有各的學問，種子農資的購買、林苗的培育、養殖，各個環節都需要專業的系統的金融服務。

例如，近日京東農村金融聯合京東生鮮、農資、智能等部門，在河北省武邑縣開展“蹦跶雞扶貧養殖貸款”試點，為建檔立卡的貧困農戶發放免息貸款，供農戶在京東農資平臺上購買雞苗和農業生產資料，養殖當前消費者需求量比較大的純天然、生態型“蹦跶雞”。與此同時，京東商城與貧困戶簽署購銷合同，保證蹦跶雞的銷路，為貧困戶打造真正的致富閉環。

在這個模式中，貧困農戶獲得了從生產資料提供到產品渠道銷售的全面幫扶，京東商城充分利用自身的渠道優勢，既滿足了貧困農戶在養殖產品銷售上的需求，又滿足了城市消費者對健康綠色產品的需求。也正因為京東為貧困戶提供農資供銷到農產品銷售的全產業鏈條的服務，貧困戶不需要提供任何擔保、抵押，憑借與京東簽訂的購銷合同即可獲得相應的生產資料貸款。京東智能部門還為每只雞定制了一個雞腳環，記錄雞在成長過程中的相關數據，這些數據、信息都會為后期的信貸放款提供有力的支持。

除了模式創新之外，渠道優勢對于京東農村金融扶貧也十分關鍵。截至目前，京東已經建成1,300多家縣級服務中心，1,200多家京東幫運營，招募20萬個推廣員，覆蓋20萬個行政村。并與廣大的農資生產廠商、農資經銷服務商、農產品收購加工商、擔保公司、保險公司結為生態圈合作伙伴。

洪潔表示，京東金融未來將面向全國832個貧困縣，力爭在十三五期間打造200個金融扶貧示范縣；面向7000萬貧困人口，扶持各類產業，幫助農戶脫貧；面向8億農民，扶持農業產業，提高農戶生活質量，普及金融知識。十三五期間，京東金融還將設立扶貧基金，與各有關部門合作，扶持貧困地區及廣大農村地區的產業化發展，幫助農戶提高生活質量。

相關閱讀：

近日，怡達集團的“蹦跶雞”在京東眾籌平臺火熱上線。從5月30號銷售至今，其火爆程度出乎了所有人的意料。為什么在其他農特產品的銷售屢屢受阻時，“蹦跶雞”還能取得如此出眾的成績呢?帶著疑問，走進“蹦跶雞”，看看它究竟有什么特別的地方。

產品品質比同類產品更高

放眼國內各大電商平臺，不難發現，“土雞”這個概念已經被炒作的有些過剩了，大部分的“土雞”產品根本無法達到消費者的要求。在對“蹦跶雞”進行調查時我們發現，普通“土雞”的成長時間在180天至240天左右，喂養方式依舊是飼料加玉米，而“蹦跶雞”的成長時間高達400天，無飼料、無雞舍，完全依靠雞本身去山林中覓食，吃的是天然雜食，喝的是山間泉水，而且面對山林中的各種威脅，必須要不停的跑動來保證安全。因此，“蹦跶雞”的肉質更加緊實、更加鮮嫩，營養也更加豐富。在品質遠遠高于同類產品的情況下，“蹦跶雞”受到消費者歡迎、銷售量節節攀升就不足為奇了。

價格定位更加合理

經過我們的對比分析，同品質的土雞售價一般在200元以上，甚至會高達380元。這個價格明顯突破了消費者的價格底線，大部分的普通消費者無法接受這樣的高價土雞。相比之下，“蹦跶雞”的定價就非常合理，跟其他同品質土雞價格相比，“蹦跶雞”將價格控制在139元，的確具備很強的吸引力。而且為了滿足不同消費層次人們的需求，“蹦跶雞”還推出了不同層次價格的產品，比如169元的禮盒不僅能夠獲得“蹦跶雞”一只，還能獲得同屬怡達集團旗下的的鹿肉蘑菇醬2盒和一斤果丹皮。

“蹦跶雞”另一特點就是包裝精美，是送健康禮物的首選。“蹦跶雞”之所以能在優質的情況下將價格控制在合理的范圍內，是因為承德當地的農戶沒有過高的利潤追求，而且在政府精準扶貧項目下，愿意讓全國各地的人都品味到這種美食，因此價格合理、優質健康的“蹦跶雞”面世了，也因為它的優質且平價吸引了眾多消費者。

眾多的優勢合為一體，“蹦跶雞”想不火都很難。除此之外，一部分消費者也是抱著為承德山區的農戶增收的本意購買了“蹦跶雞”，卻意外地收獲了美味，“蹦跶雞”的高品質讓他們又進行了二次消費，真正做到了用產品征服了消費者。